今天是月末，勤妹子跟其他夥伴一樣，要理一理賬，寫寫總結。仔細一回味，整個五月份，對於微商來說就是一場噩夢。大象TV就像掃蕩恐怖分子一樣，動用數不清的欄目和頻道，去攻擊一個年輕的行業，以及這個行業裏麵大多數單純善良的微商。另一方麵又衝出來公開表揚他們。於是整個微商行業都崩潰了，這種崩潰不是沮喪，而是莫名其妙。作為最重要最具影響力的主流媒體，為什麼一邊支持微商一邊打擊微商？找到正確答案並非難事，網上到處都是線索，老李看完一笑了之。大象TV一邊支持微商一邊打擊微商的核心矛盾在於每個頻道相對獨立，除了共用製作部門，策劃與選題都是獨立開展的。說白了就是N夥人躲在後麵，不同的人，站在不同的立場，說著同一件事，所以每天不斷打臉，打出血也難免。大象TV組織架構跟一般TV不一樣，一般來說電視台是“中心—部門—科組—欄目”架構，大的框架有行政、編委、技委，主要包括總編室、黨辦、台辦、技術管理辦、製作、播出、資料/媒資等，前幾年改革，變成了“頻道-欄目”結構，所以每個頻道相對獨立，很多頻道都有自己獨立的辦公地點。雖然每個頻道，每個欄目背後的出發點不同，但仔細分析這一打臉門背後的核心原因無非就兩個:收視率、廣告收入。如果收視率下跌，那麼就可以借力微商橫奪全民焦點。現在，笨笨的大象TV收視率正在被以湖南、江蘇、浙江為代表的衛視不斷趕超；被以優酷、土豆、微信、微博為代表的互聯網媒體全麵顛覆。曾經無數膾炙人口、萬人空巷的經典節目，近幾年毫無作為，基本搞不出什麼令人印象深刻的東西。氣死人的是，最近十年，地方衛視就像打了雞血，每隔半年就能隨手弄出一堆好節目。2004年湖南衛視憑《超級女聲》殺出重圍，領軍地方衛視；2010年江蘇衛視《非誠勿擾》把婚戀類節目推到巔峰；2012年，浙江衛視《中國好聲音》創造選秀版權引進狂潮。至於什麼《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》就不解釋了，每個都是社會熱點，大象卻一直在睡大覺。老李發自內心的感歎，來自互聯網媒體的衝擊洪水猛獸啊！不知道小夥伴們還看不看電視，反正老李已經很久沒打開電視機了。這幾年，全人類的時間幾乎都被互聯網搶走了，留給電視機的越來越少。據《2013年中國視聽新媒體發展報告》數據顯示，2013年北京市電視機開機率從三年前的70%下降至30%，電視都沒人看了，誰還看“大象”啊？兩大流媒體優酷、土豆都快變成網絡版TV了，目之所及，到處都是低頭族。勤妹子還是有些不解，微商跟收視率有什麼關係？老李強持著耐心說，難道前麵一大堆數據不足以證明“大象”就像落魄貴族，虛有其表，其實已經被社會冷落太久了嗎？要想重獲社會焦點無非就兩種方法：一是憑能力做出牛X的欄目；二是搭上“社會熱點”的快船。顯然現在的大象已經沒什麼能力做出牛X欄目了，如果他們有能力早就做了，何必等到今天？所以他們沮喪、無奈的選擇了最近火的一塌糊塗的“微商”。不信你可以百度，問問度娘啊。勤妹子真是勤快，一點不偷懶，百度了一下，2013.1-2015.5，微商的百度搜索指數還真是碾壓著“電商”“傳統零售”。所以嘛，老李回頭說，現在，隻要是主流媒體，一談微商話題就被全民關注，拯救央視收視率，微商功不可沒，微商們應該高興才是啊。勤妹子終於明白點什麼了，無論支持還是打壓微商，都不重要，重要的是微商終於幫TV挽回了尊嚴嗬嗬。老李意猶未盡，接著往下解讀，廣告收入萎縮，TV借微商是可以斂?財滴。大家都知道，TV每年都會雷打不動的舉辦一次規模盛大的廣告招標大會，前幾年，還有人能手握重金不知疲倦的在一間房子裏你爭我奪12個小時，但有意思的是，2015年僅僅用了6個小時就草草結束了，場內冷清，場外新聞也異常冷淡。可是，2014年互聯網廣告投放總額高達1371.6億元，超過了電視廣告，成為品牌的最大廣告投放陣地，就連傳統廣告大戶寶潔公司在2014年也不再投放電視廣告……一些TV不公布廣告收入的唯一合理解釋是——賣不出個好價錢，收入下跌了。在收視率不斷被地方衛視趕超，互聯網媒體衝擊，自己又沒什麼能力做出好作品的情況下，電視台增加收入的唯一方法就是賣出更多廣告時段，但遺憾的是一天隻有24個小時，廣告時段是有限的，有限時段隻能創造有限收益。這兩年，大象也學聰明了，跟一些衛視一樣實行“以客戶為中心，根據客戶量身定製節目”的戰略，比如說天天頂著台標明碼標價滿世界找企業訂製內容的《XX力對話》欄目，具體就不點名了。如果錢能搞定一切，甚至是上訂製節目內容，那我們就很容易理解為什麼大象TV一邊打擊微商一邊支持微商了。打擊微商的原因無非是小記者接到消費者投訴，終於找到新聞素材了，TV順應主流輿論順水推舟黑微商；同時傳統電商平台們關起門來蓄意謀劃，線下零售巨頭出錢出力。支持微商的原因也很簡單，微商品牌們出錢自保。還有人問微商到底是不是傳銷？老李都說過幾百次了，微商的代理囤貨銷售叫分銷，跟傳銷是兩碼事。這個世界上大部分行業都是代理分銷製，比如在線下日化店成長起來的珀萊雅、丸美、韓後、韓束；傳統藥店的百年品牌雲南白藥等都是代理分銷製，但是線下的代理不是什麼一級、二級、三級，而是總代、省代、市代，他們也是層層加價把貨扔給終端店銷售，就是這樣。如果如TV所說，招募下級代理分銷產品就是傳銷，那又在自己打臉了。事實是，TV在招標會賣完黃金時段後，會把挑剩下的垃圾時段打包賣給“廣告公司”或“文化傳媒公司”，並授權他們轉手代賣，而這些合作單位在銷售過程中一定會不可避免的再次加價賣給下級單位幫助銷售。在這裏麵，“廣告公司”或“文化傳媒公司”即下級代理商，分銷本質跟微商一模一樣，隻不過TV隨便賣賣時間就能賺大錢，而微商，隻能累死累活的打包發貨賺點辛苦錢，這就是區別。說一千道一萬，老李堅信一句老話，大象不可能毀掉微商，被大象頻繁表揚或打擊是每個年輕行業的必經階段，如果你是個坑蒙拐騙的王八蛋，請趁早滾出這個行業；但如果你老老實實、誠信經營，也請你不要放棄，真正能毀掉你的，隻有你自己。