愛奇藝：以互聯網基因改變電影業
品牌
近幾年，國內電影市場風起雲湧。BAT憑借自身優勢挾互聯網影響之下的媒介融合之勢，紛紛宣布進軍電影市場。阿裏巴巴並購文化中國，騰訊投資華誼兄弟。百度繼7月17日成立愛奇藝影業之後，於日前牽手華策影視，宣布成立華策愛奇藝影視公司。在紙媒和電視之後，電影行業也不可避免地迎來了新的變革，互聯網、新技術的滲入改變著傳統電影行業的生產、經營和消費模式。各界有識之士借助各類資源，不斷探索著電影與新媒體的融合發展之路。愛奇藝就在此際跨界變革中吹響了新的號角。
新號角
——威尼斯電影節首度與中國視頻網站合作
享有“國際電影節之父”美譽的第71屆威尼斯電影節於8月27日至9月6日在意大利威尼斯舉辦。與以往不同的是，愛奇藝作為國內首家與威尼斯電影節達成全球視頻合作的視頻網站，亮相此次電影節。
鳴奏
愛奇藝與本屆威尼斯電影節合作，是以華語電影人和中國視頻網站的強強聯合，開啟了對國際知名電影節的全麵包抄模式，從內容和渠道共同為華語電影力量代言。在國內，愛奇藝將展映影片以“在線影展”的形式於電影節開幕當天在愛奇藝網站同步上線，共展出26部兼具口碑與關注度的中外佳片，其中6部電影是特別授予愛奇藝的“線上專屬展映影片”。愛奇藝以其渠道優勢“滿足中國的觀眾對歐洲電影的好奇心”。
在威尼斯電影節現場，愛奇藝作為合作視頻網站，全程參與、跟蹤報道電影節盛況，擁有采訪優先權，並出席威尼斯電影節第三屆電影市場開幕酒會，愛奇藝CEO、創始人龔宇受邀致辭。此外，愛奇藝全程參與由電影局、新華社、意大利工業協會舉辦的“中國電影市場”論壇以及“遇見中國”主題活動，與海內外電影人共同探討中國電影發展。愛奇藝影業總裁李岩鬆受邀出席論壇，並與中國知名導演、多位著名影業負責人以及法國電影聯盟著名製片人伊莎、威尼斯國際電影節“威尼斯日”總代表Giorgio Gosetti等共同探討“全球化背景下的中國電影市場特點與發展戰略”話題。更值得關注的是，9月3日，愛奇藝“中國之夜”成功舉辦，眾多業界精英和中外明星出席了這場由中國互聯網公司首次在國際電影節官方日程中舉辦的“中國之夜”活動。
溯源
對於威尼斯電影節而言，此次與愛奇藝的合作並非偶然，據愛奇藝高級副總裁楊向華透露，威尼斯電影節與愛奇藝曾有過多次成功的戰略合作，對愛奇藝的品牌價值、平台優勢和業界地位都有極大程度的認可，雙方已是官方的合作夥伴。另一方麵，早前愛奇藝“在線影展”在上海電視節與香港夏日國際電視節的成功試水，收獲了良好的口碑和人氣，積累了許多成功經驗。更重要的是，雙方在對待電影的態度和理念上近乎一致。重視和鼓勵創新，是愛奇藝與威尼斯電影節成功合作的重要基礎。
對於視頻網站而言，如何在激烈的電影版權爭奪戰中獨占優勢，愛奇藝另辟蹊徑，瞄準海外電影。而對於購買相對困難的海外電影版權，龔宇表示“國際電影節是一個非常重要的機會”。不僅如此，拓展海外的資本市場，打造國際知名度，這也是一個絕佳的契機。
回響
愛奇藝電影頻道商務總監宋佳表示，愛奇藝正在與許多國際電影節商討合作問題，其中包括威尼斯電影節、釜山電影節和東京電影節等。這類展映活動將會繼續深入，不斷完善和發展“在線影展”的合作模式。威尼斯電影節主席Alberto Barbera表示，“我們一直致力於探索對電影節的互聯網化創新，中國電影市場發展迅猛，愛奇藝是中國最成功的視頻網站，愛奇藝獨創的‘在線影展’也非常具有創新性，我們非常歡迎，期待未來與愛奇藝有更多深入合作。”
近年來，互聯網與傳統電影行業互動頻頻。互聯網大佬們紛紛尋找進入電影市場的最佳途徑。此時，愛奇藝與威尼斯電影節的成功合作吹響了新的號角，見證了互聯網與電影行業創新合作的雙贏局麵。互聯網有著資金和渠道的多重優勢，多年積累使其諳熟媒體運作市場化規律，作為新興媒體，其市場敏感度較高。傳統電影行業，在追求電影創作更高境界的同時，或許也正需要這樣對市場嗅覺極為敏感的合作者，在這場無可避免的媒介革命浪潮中攜手並進。
【專家評論】卜希霆
中國傳媒大學協同創新中心黨委副書記、副研究員，中華文化促進會文化產業（中國）協作體青年創業指導委員會委員
“國際電影界非常看重中國的電影票房。這次合作，讓愛奇藝作為中國影視傳播非常有影響力的視頻網絡平台，在國際電影界有一次較好的亮相，同時也讓威尼斯電影節在富有活力的中國電影市場進行了很好的營銷，這是一種雙贏。但這種合作還不夠，目前還僅僅是通過愛奇藝的渠道在影響別人，還應進一步拓展，‘好的開端，成功的一半’，相信這第一步會為我國的‘電影走出去’開拓一條新路”。