2013年，值得期待的一年
編者的話
2013年，中國公共關係行業迎來了一個新的開始。
縱觀2012年公共關係行業的發展，有兩個方麵值得一提，一是中國本土公關公司在專業化、規範化方麵得到了很大提升，它們發揮各自的優勢，在為政府和城市塑造形象、企業打造品牌等方麵做了一些新的嚐試和開拓。2012年中國公關行業的發展和進步是有目共睹的，了望公關最後一天成功上市算是給行業發展提供了最好的證明。
另一個值得一提的，就是國際公司加大在華布局力度，這是一個新的趨勢。盡管歐美國家目前仍未完全走出金融危機，但公共關係行業的發展依然迅速，許多企業把原來用於投放廣告的預算轉到了公共關係服務上。萬博宣偉全球企業傳播事業部總裁米切奧女士到訪中國國際公共關係協會時專門談到了這一點。
有很多例子可以作為這種趨勢的佐證，國際綜合傳播谘詢公司Newgate Communlcations為進軍亞太市場，積極拓展在華業務和規模，日前在香港設：立首個亞洲辦公室。萬博宣偉瞄準了中國企業國際化的需求，開始幫助中國企業走出去。一些在華國際公關公司正在調整公司架構，動作最大的莫過於全球最大的公關公司愛德曼。2012年10月，愛德曼宣布，將在中國整合旗下四個骨幹業務品牌形成愛德曼集團公司，新公司將於2013年1月1日正式對外展開業務，旗下公司包括其旗艦品牌愛德曼公關、帕格索斯傳播機構以及新組建的愛德曼數字營銷及另一家獨立公司Zeno。
一些在華國際公司雖然在規模方麵仍保持穩定策略，但他們將深耕中國市場作為自己的理念。羅德公司就是其中之一。它不盲目追求規模，而是積極培養人才，努力打造新的產品，在創新方麵走在了行業發展的前列。羅德中國區董事總經理壽玉瀅在接受采訪時表示，羅德公司的特點就是要做深、最新、培養團隊。她說：“作為國際公關公司，羅德團隊致力於創新，而不希望做熟練工，也不盲目擴大市場規模。”
實事求是地說，中國公共關係行業在快速發展的階段也遇到了一些瓶頸。要突破瓶頸，對未來趨勢的判斷和把握尤其重要。一些本土公關公司由於麵臨市場壓力，往往在公關傳播理念方麵著眼於眼前利益，對行業發展趨勢了解不多，或者缺乏一個客觀的判斷，抱著小富即安、沾沾自喜的態度，這對行業和企業的發展是不利的。本土公司應該把握住全球公關行業的動態和趨勢，打造特色，比如在某一細分市場保持獨特優勢。
國際公司本土化，本土公司國際化，這樣的融合給中國公關行業帶來了光明的前景。2013年將是值得期待的一年。