CBS著名脫口秀主持人斯蒂芬·科爾伯特（Stephen Colbert）自稱是《魔戒》原著作者J·R·R托爾金的忠實擁躉，他以一身中土巫師裝扮主持了《霍比特人：五軍之戰》在SDCC上的發布會，主演伊利亞·伍德和導演彼得·傑克遜一起坐在麥克風後，滿足眾多魔戒愛好者對這部《霍比特人》三部曲終結篇的好奇心。
聲勢最浩大的，當然要數漫威《複仇者聯盟2：奧創時代》（The Avengers： Age of Ultron）的發布會，“鋼鐵俠”小羅伯特·唐尼、“美國隊長”克裏斯·埃文斯、“綠巨人”馬克·魯弗洛和“雷神”克裏斯·海姆斯沃斯——“複聯”眾主演一起出現在台上，各出奇招賣力造勢。隨後華納還現場播放了未曾公開過的續集幕後花絮，並宣布《複仇者聯盟2》正式定檔2017年7月，這個三年後才能兌現的好消息仍然讓所有粉絲起立長時間鼓掌，向心目中的“超級英雄”致敬。
電視劇方麵，SDCC也正成為各大劇集越來越看重的營銷陣地，今年也不例外：這邊，HBO首次公布了將在大熱劇集《權力的遊戲》新一季中扮演新登場角色的人選，同時也不忘為即將落下大幕的吸血鬼題材《真愛如血》頻頻造勢；那邊，出演青年版蝙蝠俠的大衛·馬佐茲和青年版貓女的卡仁·比康杜娃一起為華納的《哥譚市》搖旗呐喊，今年華納力推的幾部新劇《哥譚市》《地獄神探》和《閃電俠》，無疑都欲借一把“超級英雄熱”的東風。當然，SDCC的常客之一、擁有最多粉絲的《行屍走肉》也在展會的宣傳活動上公布了一大批海報和預告片。
影視公司的企宣絞盡腦汁在展會上製造關注點，而SDCC的另一個重要組成部分——鐵杆粉絲也不可或缺。為了進入心儀電影或劇集的會場，這些粉絲常常要在烈日下排上幾個鍾頭的隊，如果是像《超人大戰蝙蝠俠》這樣熱門的活動，甚至需要頭一天就在會場外搭帳篷過夜。23歲的勞拉·艾格是聖安東尼奧學院的學生，鐵杆漫畫迷，她說自己從3歲開始就每年盛裝參加SDCC，通常會精心裝扮成自己喜歡的某個動漫人物，今年她扮的是FOX動畫片《開心漢堡店》裏的角色，希望能進入這個節目的活動會場，卻因為人數限製被拒之門外。她還排了6個小時的隊，隻為參觀15分鍾《權力的遊戲》道具和場景展覽，但她依然毫無怨言：“雖然排隊花費了很多時間，但物有所值，拜托，我可是坐過‘鐵王座’（編者注：《權力的遊戲》中代表至高皇權的重要道具）的人了。”