Netflix劍指歐洲勝算幾何？
國際
作者：思苒
Netflix已劍指歐洲準備攻占歐洲市場？
今年6月底，Netflix創始人兼首席執行官裏德·哈斯廷斯（Reed Hastings）確認：美國最大的流媒體視頻服務商Netflix計劃今年秋季在德國、法國、奧地利、瑞士、比利時和盧森堡這歐洲六國推出其在線電影和電視訂閱服務，其中德國和法國是歐洲最大的兩個市場。此前，Netflix已經先後於2012年在英國和北歐（包括挪威、瑞典、丹麥和芬蘭）、2013年在荷蘭推出了服務。
Netflix對大西洋彼岸的歐洲市場虎視眈眈，高舉戰旗準備大規模來襲；而與此同時，歐洲大陸上的媒體和科技公司也嚴陣以待，構築“防禦工事”，希望保護自己的網絡視頻業務不至於被Netflix的強大火力徹底擊潰。
歐盟委員會7月10日發布的一份關於歐洲數字視頻服務的研究報告顯示，Netflix進入西歐市場之後將遭遇多重“阻擊”；不過，就來自英國市場和北歐市場的數據證明，Netflix還是很快能夠在這些市場站穩腳跟，盡管困難重重。
德、法訂閱視頻點播市場現狀
歐洲視聽觀察組織（European Audiovisual Observatory）提交了一份報告，列出了整個歐洲市場3000多家視頻點播服務提供商，其中法國241家，德國171家。不過，這些視頻點播服務提供商中的絕大多數是由當地電視台運營的視頻點播平台，是電視台服務的延伸，而非真正意義上的訂閱視頻點播（SVOD）服務提供商，因此不會與Netflix形成直接競爭。所以，Netflix的真正競爭對手要少得多，最主要的有亞馬遜（Amazon）旗下的即時視頻（Instant Video）服務在歐洲的業務、已經由日本電商樂天（Rakuten）收購的西班牙視頻點播服務Wuaki.TV、美國HBO電視網旗下的Go Service和訂閱視頻點播服務在歐洲的業務等。HBO在歐洲的Go Service和訂閱視頻點播服務業務均由歐洲本地傳媒機構運營，比如德國電視集團ProSiebenSat.1旗下的視頻點播服務平台Maxdome、被稱為“德國Hulu”的電影/電視流媒體服務平台Watchever、法國CanalPlus電視台旗下的訂戶視頻點播平台Canal Play Infinity和英國天空廣播公司（BSkyB）的Sky Go在線視頻服務平台。其中，德國的Watchever和法國CanalPlus電視台旗下的Canal Play Infinity都隸屬於法國媒體集團維旺迪（Vivendi Universal）。
德國的Maxdome表示，Netflix進入德國市場不會對其構成威脅。Maxdome創立於2007年，目前主要有兩種業務模式：即點即播式視頻點播（transactional VOD）和訂閱視頻點播；另外，該平台也提供少量免費節目。Maxdome的總經理安德雷斯·海登（Andreas Heyden）表示，對於即將到來的競爭，Maxdome已經做好了充分準備：“市場不斷湧進新的參與者。不過對於德國視頻點播業務來說，Maxdome是無可爭議的王者。我們一直為定位品牌、開發新特性、提升用戶體驗和維護老客戶滿意度而做著不懈努力。” 海登還指出，Netflix的主要業務是訂閱視頻點播服務，很少涉及由廣告商讚助的視頻點播業務，因此對免費視頻點播業務構成的威脅較小。“與僅播出在線內容的視頻點播服務商相比，電視台處於更有利的位置，因為內容製作公司的主要利潤來源是電視台，電視台每天能覆蓋很多觀眾，因此它們對新內容的推廣能力是很強大的，而且電視台能綁定免費電視節目和支持廣告的免費內容。”
法國CanalPlus電視台的二號人物魯道夫·貝爾摩（Rodolphe Belmer）則說：“我們十分看重新的競爭對手。”目前，法國主要有兩大訂閱視頻點播平台：Canal Plus的CanalPlay Infinity，提供視頻點播服務和DVD上架後的電子版銷售服務，是法國最成功的訂閱視頻點播平台，在截至2013年底其用戶總數已經超過30萬人；Wild Bunch影業公司支持的FilmoTV，提供電影租賃服務，每部影片的價格在1.99 歐元（合2.57美元）到4.99 歐元（合6.44 美元）之間。法國訂閱視頻點播市場發展步伐放緩，與當地的媒體法規有很大關係。法國媒體法規定，一部電影在影院上映36個月之後才能登陸其他媒體，所以法國視頻點播平台上的新片登陸速度一直比較慢。比如《007：大破天幕殺機》，在2015年之前都不會在法國的視頻點播平台上出現的。媒體觀察公司 Médiamétrie發布的報告顯示，2012年，法國使用視頻點播的1300萬人中僅有6% 是訂閱視頻點播用戶。