惠普轉型見效令人鼓舞
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作者：孫定
近來， 一直處於動蕩和下滑中的惠普公司的動向引人矚目。
今年2月21日惠普公布了2014年第一財季財報。財報顯示，公司第一季度營收為282億美元，雖同比下滑1%，但淨利潤為14億美元，同比增長16%。每股收益0.74美元，而去年同期每股收益為0.63美元。這是惠普自去年第四季度同比扭虧以來，第二個季度盈利，且淨利潤達到兩位數增長。
在良好財報數據支持下，分析機構和投資界均對惠普未來給出正麵預期。惠普股價在2013年累計上漲了46%。巴克萊資本分析師上周將惠普股票的“中性”評級提升至目前的“增持”。摩根大通分析師稱，惠普有能力恢複整體營收的增勢。惠普的當前股價仍處於較低水平，有望在未來一年實現20%的漲幅。
2011年，前eBay掌門惠特曼入主擔任惠普CEO。此後，惠普開始大範圍裁員工。從2012年5月推出重組計劃開始，惠普已經累計削減了34000個工作崗位，比例高達11%。通過提高庫存管理效率和資金支出效率，惠普在過去兩個財季裏積累了超過150億美元的自由現金流，這相當於該公司當前市值的約四分之一。惠普的長期債務水平也從2011財年的近230億美元降至目前的180億美元，持有的現金更是超過160億美元。
惠特曼不僅通過裁員削減成本，同時也在努力調整現有業務。她上任後，聘請波音公司高管約翰·辛肖任惠普技術與運營執行副總裁，負責對公司內部技術和運營流程進行改進，簡化流程，改進網站技術。
在約翰·辛肖的領導下，惠普替換其基於Oracle軟件的陳舊的銷售和人力資源係統，改用來自Salesforce、Workday和其它雲計算服務提供商的便於使用、基於互聯網的產品。這使得用戶能更輕鬆地從惠普和超過15萬家渠道夥伴處購買技術和服務。
在約翰·辛肖的領導下，對惠普網站進行重新設計，使之能分清來自PC和移動設備的訪問，並加入了更多的消費產品和視頻。惠普今年3月已向部分選定用戶推出了測試版的新網站，預計新網站將會在今年5月正式上線。惠普並未透露當前來自於官網的營收，但表示來自它的營收已占到公司整體營收的數個百分點。惠普計劃在未來的五年中，讓來自公司官網的營收增加五倍。
惠特曼在最近的股東大會中表示，“我們要讓做生意變得更簡單。”而此前惠普高管多有抱怨稱，當時的內部係統和流程嚴重損害了惠普的生產力和銷售。區域銷售向企業客戶報價，繁瑣的審批程序通常需要多個工作日。分析人士稱，辛肖對惠普的改造已產生了適度的結果，惠普一季度財務數據全麵好轉與此密切相關。
惠普令人鼓舞之處不僅僅在於財務數據的好轉，還在於外部環境的變化和麵向未來的業務布局與調整。
Gartner本周表示，全球IT買方市場支出預計會在年內實現3.2%的同比增幅。無論全球IT市場營收能否實現同比增長，惠普注定會近期占據更多的市場份額。由於IBM出售低端服務器業務，惠普將因此收獲一部分市場份額。巴克萊資本分析師指出，這部分額外份額可能將給該公司帶來約4億美元的營收。
在業務層麵，麵向正在興起的數據分析市場，今年3月，惠普宣布推出了運行SAP HANA的融合係統，使過去需數天甚至數周的數據分析變為能實時處理。3月，惠普還宣布攻克3D打印機重大技術難點，將於今年6月進軍商用3D打印市場。
惠普作為傳統IT巨頭，從動蕩下滑到趨穩、回升，實屬不易，令人鼓舞。