我國戶外廣告媒體的主要客戶是中國的電信、通訊產業品牌領袖和金融業巨頭，以及在中國市場上實力雄厚的國際品牌，這不僅充分體現出了戶外廣告對於品牌建設的重要性，更表明它們也是宣傳和展現企業實力的重要媒體。綜上可以看出，戶外廣告對經濟發展起著重要的作用，這也是戶外媒體價值的有力佐證。
目前我國戶外媒體市場已經出現實力雄厚、模式各異的“四大家族”，即MEdia Nation（媒體世紀）、MPI（媒體伯樂）、白馬戶外廣告和TOM.COM。這四大公司占到了整體市場17%的份額，其餘83%被國內大大小小的廣告公司共同占有。自2002年，白馬戶外媒體、媒體世紀和媒體伯樂相繼在香港上市，TOM.COM也通過收購轉向了經營戶外媒體，四大巨頭憑借雄厚的資本實力和先進的市場操作經驗，在中國內地戶外廣告市場展開了激烈的角逐，這種競爭必將推進我國戶外廣告市場規範化、國際化的進程。我國戶外廣告的行業規模的逐漸形成，進一步證明了行業存在的必然性，它是應市場發展之需而產生的，也必將隨我國經濟的發展不斷得到發展。但是我國戶外媒體尚處於初級階段，產業鏈剛剛形成，人才積累不夠，專業化程度不高（林建潮，2005）。此外，中國戶外媒介產權界限不清晰，成為嚴重影響戶外媒介可操作性和可信性的重要製約。可見，要提高戶外廣告的經營水平，必須對戶外廣告的特點和問題加以總結研究，尤其是對戶外廣告經營體製、廣告受眾情況加以係統分析和研究，“逐步探索出中國特色的戶外廣告發展道路”。
4.5.4中國移動通訊廣告媒體的興起
中國已成為全球最大的移動通信消費大國，2004年中國手機用戶已達到3.2億，而2005年預計將達到4.5億。同時短信的使用也在呈現爆炸式地增長，2004年短信發送量已超過2200億條。根據iResearch（艾瑞市場谘詢）2004年7月推出的《2004年中國移動增值市場研究報告》中的數據顯示，2002年SP移動增值服務市場基本上就是短信市場，當年市場規模為17億元。2003年，在短信市場飛速增長的同時，2.5G增值服務市場也開始啟動，當年SP增值服務市場總規模為45.3億元。預計2004年將進一步增長到74.6億元的規模。到2005年，預計SP增值服務市場總規模將達到110.7億元，其中短信為47.4億元，WAP為11.5億元，彩信為18億元，無線遊戲為12億元，IVR市場為21.8億元。CTR市場研究公司與香港ad-manGo和台灣潤利?艾克曼公司聯合宣布：2004年中國廣告花費達到近3593億元人民幣（以刊例價計算，隻包括電視和平麵媒體，以下同），較2003年的2837億元人民幣的花費增長了27%。2004年整個中國廣告市場，大陸內地約占到了54%，香港約占11%，台灣則約占35%，與前年的市場格局相當。CTR公布的數據顯示：2004年中國內地廣告花費達到1935億人民幣，較前年飆升了25%；香港2004年廣告花費額則達到398億人民幣，比前年上升14.7%；台灣廣告花費為1260億元人民幣，比前年增長了34%。另根據尼爾森媒介研究公司統計測算，近幾年來中國電視廣告市場的增長速度明顯放緩。從1983年至2001年間，電視廣告經營額年平均增長率達到51.7%，1997年至2001年的年平均增長率降至14.8%，低於報紙廣告的15.6%、雜誌廣告的17.2%和廣播廣告的16.6%。中國廣告業在亞洲廣告行業獨領風騷，其在2004年度增長32%，至189億美元。日本以外的其他亞洲市場的廣告支出在2003年10月份至2004年9月份期間增長了28%。世界媒介研究領域普遍認為，中國媒介產業和媒介廣告業將繼續保持穩定增長的態勢（Forrest Didier，2004）。