3.5.3消費者對於廣告的接受度具有傾向性
在對我國廣告市場進行研究中發現，消費者對於市場廣告的接受度上具有以下比較明顯的傾向性：其一，廣告主廠商宣傳強度高的商品，其市場占有率一般也明顯較高。這反映了消費受眾正在自覺或不自覺地受廣告的導引、灌輸。在激烈競爭的廣告市場上，特別是廣告等非價格競爭變量的市場較量中，高強度的廣告促銷決定了高市場占有和形成寡頭壟斷性市場，從而形成由少數幾個品牌基本控製市場的狀態。其二，產品與同類產品之間品質差異很小、優勢不特別明顯的商品，在持續性、大幅度的廣告促銷下，市場占有率也會明顯提高。其三，消費者心目中品牌知名度最高的商品，一般都是各類市場占有率較高的商品。其四，品牌對於消費者決策起到導向作用。專業調查人員的調查發現，在不公開品牌的同類商品比較中，進口品、廣告標的品和非廣告標的品的產品客觀差異度並不大，甚至根本不存在。但在公布了具體的品牌之後，消費者作出的價值價格判斷可以有很大的變化，甚至逆轉，反映了對品牌廣告促銷乏術的商品明顯失銷於消費者。據國家統計局預計，到2005年中國將有13%的城市家庭步入中產階層，相應的中產階層人數將達到7300萬人。本世紀初的10年至20年將是中產階層形成的重要時期。目前，我國的人均GDP達到1090美元，按照國際慣例，當人均GDP超過1000美元之後，將觸發國內社會消費的結構升級。在我國大城市中，消費升級的跡象已經開始顯現，居民消費已由實物消費為主走上實物消費與服務消費並重的軌道。餐飲、教育、旅遊、醫療、通信、信息等服務消費比重不斷增加。包括食品飲料、汽車、房地產、家庭電子產品和娛樂產品等與消費升級相關的更新換代產品行業消費比重也在不斷提升。
據亞洲《華爾街日報》報道援引尼爾森媒體研究的調查數據稱，亞洲廣告行業正處於蒸蒸日上的階段，中國廣告業在亞洲獨領風騷。中國廣告支出在2004年度增長32%，至189億美元。日本以外的其他亞洲市場的廣告支出在2003年10月份至2004年9月份期間增長了28%。從中國20年來廣告市場營業額與增長率變化來看，由於廣告營業額基數突破1000億元人民幣，在今後幾年我國的廣告將呈現穩步低速增長狀態。A?C?尼爾森調研公司認為國外品牌廣告商在中國增加廣告支出的行為反映出廣告主廠商和消費者對於市場的良好理性預期的共識。尼爾森的亞太區董事總經理Didier（For-restDidier，2004）預計，作為全球第五大廣告市場的中國，將在未來7至10年內超過日本，成為全球第二大廣告市場。