加爾布雷斯的“需求急迫遞減定律”的意義在於廣告隻有在富足的社會或富足的社會消費群體中，存在以非急迫性商品為促銷對象的情況下才會充分有效。隻有在這種社會中，廣告才具有部分改變消費者購買行為的作用，並對社會經濟資源的配置和消耗產生重要影響。
消費需求效應多元化理論。傳統消費者需求理論往往將單個消費者的效用函數絕對化，即每個消費者隻是根據自己的個人偏好以及對商品質量的判斷作出其購買決策，其他消費者對其不產生影響。納爾森（1970）提出了著名的先驗商品和後驗商品的概念，在應用到廣告經濟分析中得出了一些重要結論。現代的廣告需求效應理論揭示，消費者的需求不僅受到內部，同時也受到外部因素的影響，尤其是收入達到了能夠滿足基本生存、生理需要後，大多數的消費者對自己的消費應有走向是頗為模糊的，由此Sandage，Fryburger和Rotzoll（Sandage.C.H.，V.Fryburger，K.Rotzoll，1983）認為許多人已經完全受廠商廣告宣傳引導而產生消費行為。這時，消費者的需求是高度相互依存的，萊本斯坦（H.Leibenstein，1980）認為其需求效用呈現多元化，這些多元化需求效應具體有時尚效應、炫耀效應和從眾效應等。
2.3.2廣告的供給分析
供給在經濟學上是這樣解釋的：所謂的供給就是指廠商（生產者）在特定時期內，在每一價格水平上願意而且能夠出賣的商品量。就廣告的供給而言，就是通過實施廣告宣傳而實現在既定或更高價格下的更大市場銷售量。下麵我們采用經濟學供給理論對廣告供給問題進行分析。
（1）廣告的供給成本增、減效應
廣告的單位成本增加效應。在成本構成中，廣告費用無疑是一種分攤到單位商品中的營銷費用。當廣告主廠商的單位目標利潤既定時，加大廣告費用的投放將會導致商品價格的提高。其意義分析如下：
假設某類商品市場分別由A、B、C三家廣告主廠商占有，而且三家市場占有份額相等，即QOA=QAB=QBC=Q△，當廣告主廠商C實施廣告促銷策略時，為保證其預定的目標利潤，其將銷售價格由原來的價格P□提高到PC，結果：將沒有需求的廣告主廠商轉移，其最後的市場化分割局是：對於A廠商的情況是QOA=Q△；B廠商的情況是QAB=Q△；C廠商的情況是QBC＞QBC=Q△。由此可見，由於商品價格提升所導致的市場縮減量全部由C廠商承受。
廣告的單位成本減少效應。在廣告的單位成本減少時所產生的效應分析。在廣告的單位成本增加效應問題研究中，我們所做的假定是：當C廠商廣告促銷沒有任何成效，和各個廠商的單位目標利潤既定，以及A、B廠商並不進行廣告促銷，加之既定市場需求並沒有在不同廠商之間進行轉移的情況下的廣告效應。但是，如果我們再作出這樣的假定一：“C廠商由於廣告增加達到明顯促銷效果，則市場銷售的結果將”會是這樣的情況，即A廠商QOA=Q△，B廠商QAB=Q△，C廠商QBC＞QBC=Q△。由此可見，由於廣告促銷導致市場需求對C廠商產品的偏好發生改變，就使得潛在的需求更多地轉移為了有效需求。C廠商的商品銷售價格顯著下降，這樣又進一步促進了C廠商的銷售量的增加。我們再分析假定二：如果C廠商的促銷效果良好，不僅潛在需求更多地轉化為有效需求，增加的市場需求總量由C廠商獨自占有，而且沒有實施廣告宣傳的廠商還會因廣告的需求轉移效應而失去其原來的市場份額。那就是，對於A廠商，QOA′＜QOA=Q△，對於B廠商，QA′B′＜QA=Q△，C廠商，QB′C′＞Q3△=QOC。
由此，我們可以得出如下結論：首先，如果廣告會導致單位商品的成本增加，也未必會使其銷售價格提高。當廣告促銷有效時，廣告廠商的市場份額不僅不會減少，還會使得市場份額增加，盡管會導致單位利潤下降，但是能夠達到薄利多銷的效果。其次，如果各個競爭廠商共同實施廣告宣傳，則市場的結果是既可能使商品銷售價格提高，也會使這類商品市場的銷售價格降低，即出現“廣告提價效應”和“廣告降價效應”。
（2）廣告的時滯效應
當廣告主廠商投放廣告之後，由於廣告信息到達廣告受眾和受眾做出決策都需要認知時間與決策時間，這就導致廣告宣傳和市場銷售提升之間的時間差。這種時間差就叫時滯效應。
盡管廣告投資在不斷增加，但是由於廣告的時滯效應的存在，在t1時段內，由此廣告引起的產品銷售量為0。造成這兩種情況的可能是兩個原因。其一，廣告投資力度不夠或者是促銷形式選擇不當，導致市場沒有出現應有反應；其二，由於廣告投資後有效消費需求不足和沒有形成現實購買。此外，在A1A′的廣告投資曲線上，當在最高點Am時，由於廣告的時滯效應，所產生的產量供給量tm的時點tQm顯著滯後於tAm，還有，即使當廣告投資模式在A1A的趨勢下，一旦市場容量處於飽和或者市場增量空間趨於極限時，在Qm之後，或者維持既定銷售量，或者銷售量下降。
（3）廣告的累積效應
所謂的廣告累積效應就是指促銷廠商經過一個時期的廣告宣傳之後，即使它從此以後停止或削弱其廣告宣傳費用開支，其產品在市場上的有效供給也仍將在一段時期內擴大或者繼續維持在一個相當的市場規模水平上。
在廣告主廠商停止廣告宣傳的投資時（t0），廣告主廠商的產品銷量並沒有立即減少，而是繼續維持上升。導致這種效應產生的原因：一是廣告本身的市場時滯使消費者的購買和忠誠所產生的“消費慣性”並不隨廣告的中止而同時消失，而是持續保持一段時期銷售量。二是廣告的宣傳在消費者心目中留下的品牌、商譽、口碑等效應繼續使消費者保持其原有的消費習慣和消費偏好。