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中國廣告產業發展研究——一個關於廣告業的經濟分析框架
作者：
盧山冰
科普教育
16 萬字
連載
《中國廣告產業發展研究——一個關於廣告業的經濟分析框架》正文
1.1 選題背景及意義
1.2 研究的方法、基本思路及框架結構
1.3 本文的創新
2.1 關於廣告經濟研究文獻綜述
2.2 關於廣告的經濟性質研究文獻綜述
2.3 關於廣告的需求―供給研究文獻綜述
2.4 關於廣告產業的屬性研究文獻綜述
2.5 關於廣告產業市場結構的研究文獻綜述
2.6 小結
3.1 中國廣告市場的形成曆史概述
3.2 中國廣告市場發展階段分析
3.3 中國廣告市場結構特征分析
3.4 中國廣告市場中廣告主廠商廣告投放偏好與集中化分析
3.5 中國廣告市場中廣告受眾成熟度與對廣告理性認知化分析
3.6 小結
4.1 不同市場結構下的媒介廣告研究
4.2 中國壟斷狀態的電視媒介廣告分析
4.3 中國競爭狀態的報紙媒介廣告分析
4.4 中國寡頭壟斷狀態的廣播媒介廣告分析
4.5 中國雜誌廣告與其他媒介廣告分析
4.6 小結
5.1 中國廣告公司基本發展概述
5.2 中國廣告公司發展結構與狀態分析
5.3 中國廣告公司核心競爭力研究
5.4 小結
6.1 國際廣告產業發展的基本背景
6.2 國外廣告產業政策發展研究
6.3 中國廣告產業政策發展趨勢研究
6.4 小結
7.1 基於既定憲政框架內的中國廣告媒介改革階段式演進
7.2 “媒介廣告供給主導型”的廣告製度漸進式改革模式選擇
7.3 “強製性”和“誘致性”製度變遷融合的廣告製度變遷主體選擇
7.4 “成本最小原則的連續邊際調整”中的廣告製度變遷路徑選擇
7.5 小結
8.1 廣告產業實現內涵式變革和外延式發展戰略
8.2 廣告產業體係開放融入新要素以創新廣告產業形態發展戰略
8.3 廣告產業服務與資本市場融合形成“廣告資本市場”發展戰略
8.4 小結
引子
參考文獻
後記