從《美國隊長2》看優酷土豆集團大電影布局
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視頻網站因嗅到了大電影中蘊含的無限商機，變得更加雄心勃勃。一方麵，通過手中握有的龐大終端“屏”數量，將流量變現帶來可觀收益；另一方麵，利用電影公司提供的拍攝花絮、明星訪談等稀缺內容，反哺促進流量提升，形成良性的閉合循環。為擁有更大話語權，視頻網站向產業鏈上遊更深層介入已成趨勢。
電影營銷變局
去年多倫多電影節前夕，大導演斯皮爾伯格拋出的一句話震驚四座，他準備三年後將不再為大銀幕執導。言外之意，即是要轉投視頻網站為代表的PC端及移動端。喜歡走進影院欣賞斯皮爾伯格影片的粉絲們恐怕要為此一哭了。這幾乎引發了美國新一輪的話題爭論：視頻網站已成最時髦的趨勢，大銀幕或將逐漸沒落？
答案應該是否定的，視頻網站和大電影畢竟是兩種不同類的文化產品和試聽體驗，不太可能發生誰取代誰的現象。但不可否認，視頻網站已經逐漸融入文化娛樂產業，成為大電影行業中不可缺少的角色。
4月4日，由漫威影業製作、迪士尼出品的超級英雄巨製《美國隊長2》，上映後票房一路勢如破竹，接連創下了迪士尼在華最高首映、清明節檔期最高收入等紀錄。截至4月15日，累計票房已超越5.3億元人民幣。此外，該片收獲好評如潮，取得了票房、口碑雙豐收。
在《美國隊長2》上映前，優酷土豆集團將獲得的獨家電影素材在電影中心自製的訪談類節目《星映話》做了一期專輯，這期節目加上漫威超級英雄獨家特輯、以及《美國隊長2》中國首映禮直播等周邊視頻，在優酷平台上的總播放量達到1870萬。優酷土豆集團高級副總裁朱輝龍告訴《綜藝》：“從後台數據看，觀看了該節目的Top10排名城市，和電影票房Top10排名城市重合度達到80%～90%。”
作為出品方迪士尼的首席營銷合作夥伴，優酷土豆集團成為推動該片票房在國內飆高的網絡幕後推手。在亞洲唯一一站的北京助映會上，《美國隊長2》三位大牌好萊塢主演接受了優酷土豆的獨家專訪，現場全程獨家在線直播。此外，漫威還向優酷土豆集團獨家提供了《美國隊長2》長達40分鍾的紀錄片。優酷土豆集團一邊賺到了電影公司的影片宣傳費，一邊獲得了寶貴的內容資源，促進了品牌、流量的雙提升。
在好萊塢，視頻網站助力電影營銷已經是普遍玩法。“三年前，YouTube首頁的廣告焦點圖價格就已經達到30萬美金/天，現在更是暴漲，但那個位置永遠是各大電影公司爭奪的對象。”
朱輝龍還清楚記得優酷土豆集團獲得電影公司第一筆廣告投入的情景。“兩年前，某好萊塢影業巨頭公司老總來中國考察市場。晚飯後工作人員陪他看電影，他隨機問了10位觀眾同一個問題：什麼原因使你走進影院看電影？其中有6-7人說，因為看了優酷土豆的電影宣傳預告片。此後，這家影業公司在中國上映的所有影片，開始全部在優酷土豆上投廣告。”