1. 京東蘇寧國美“三國殺”
2012京東價格戰殺向蘇美
（編輯/綠茶）
數月來愈演愈烈的電商價格戰，在15日上午9時迎來一個高潮，目標直指“大家電無底限的便宜”。
8月14日上午，京東商城CEO劉強東通過微博宣布，京東商城所有大家電將在未來三年內保持零毛利，並“保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10％以上”。
此言一出，立即引來對手反擊。蘇寧易購通過其微博宣稱，包括家電在內的所有產品價格必然低於京東。
國美網上商城總經理韓德鵬14日在接受采訪時也表示，國美電器則宣布，15日起網上商城全線商品價格將比京東低5％。
然而，價格戰升級的背後，家電廠商也深陷“出貨量與風險控製”的矛盾中。
京東“零毛利”承諾
14日上午，除了通過微博宣布所有大家電將在未來三年內保持零毛利外，劉強東還在微博中宣稱，京東將在全國招收5000名國美、蘇寧價格情報員，每店派駐2名。任何客戶在國美、蘇寧購買大家電時，拿出手機用京東客戶端比價，如果發現便宜不足10％，經價格情報員現場核實屬實後，京東立即降價或現場發券，以確保便宜10％。
“大家覺得京東價格情報員服裝設計如何？今天下午已經交付工廠，3周內做出5000套！”昨日下午6時，劉強東通過微博貼出照片，證明自己所言非虛。
“這隻是一場秀。”國美網上商城相關負責人告訴記者，國美網上商城的大家電價格已經做到最低，相比之下，京東商城的價格沒有任何優勢，派駐價格情報員沒有任何意義。
“京東大家電商品將在三年內實行零毛利出售”的說法，也被質疑為炒作。
騰訊控股的電商易迅網稱，由於進銷差毛利並不包括廠家的銷售返點等（行業稱後台毛利），而家電行業的利潤主要在後台毛利，因此京東所承諾的大家電零毛利，實質隻是進銷差零毛利。
“（便宜10％）這是一個偽命題，線上價格優勢普遍強於線下實體店，在現有的電商條件下，價格便宜10％並不稀奇。”獨立電子商務觀察人士魯振旺表示，不促銷時，京東與國美、蘇寧的線下賣場價格就相差10個點以上。
公開數據顯示，國美、蘇寧線下門店的整體毛利維持在20％左右，而京東商城此前公布的全平台毛利僅為5.5％。若這樣來算，“價格低10％以上”的目標已經實現。
電商大戰今日開打
“京東此舉的目的，實為打擊國美、蘇寧線下大家電銷售的能力。”魯振旺分析道，與國美、蘇寧的大家電銷售核心相比，3C產品的比價才是京東競爭的核心，京東實為用自己的“部分商品”來搏擊美蘇的“重要商品”。
蘇寧易購副總裁李斌14日在其微博表示，蘇寧易購包括家電在內的所有產品價格必然低於京東，任何網友發現其價格高於京東，都會即時調價，並給予反饋者兩倍差價賠付。此外，蘇寧易購還將從今日9時開始啟動史上最強力度的促銷。
在蘇寧易購發布上述促銷信息後，劉強東在微博上宣布，從15天上午9時開始，京東商城所有大家電價格都比蘇寧線上線下便宜，並且是無底線的便宜，“如果蘇寧敢賣1元，那京東的價格一定是0元！”