以微博為代表的民間輿論的快速興起，使我們麵臨著一個新的輿論生態：傳播手段的多樣、輿論空間的多元、社會思潮的多變。傳統主流媒體不再享有唯我獨有的信息傳播和發布權，輿論環境呈現出複雜多變的特點，麵對這種格局，主流媒體的報道如果不能形成主流輿論，就有被邊緣化的危險。如何發揮主流媒體的輿論引導作用，在眾說紛紜的輿論環境中，傳遞主導社會輿論的聲音，已顯得十分迫切而重要。
爭主動：在開放的輿論空間中樹立起“風向標”
新媒體崛起所帶來的變化，莫過於受眾的變化。媒體的傳播對象已不再是僅能被動接受信息的受眾。昨天的受眾，今天可以是報道者，可以是評論員。他們同樣可以通過網絡來發布信息甚至引導輿論，使新媒體變成了一個開放的輿論空間。這個開放的輿論空間有兩大特點：一是真實性很難求證，二是轟動性很難控製。在人聲鼎沸、眾聲喧嘩的同時，也讓人們陷入了一個困境：分不清孰是孰非、孰真孰假。主流媒體如果憑借其長期形成的公信力和權威性，主動為公眾解疑釋惑，指明方向，就能起到左右輿論走向的“風向標”作用。今年上半年，由於江西氣候波動異常，導致農產品價格瘋漲。群眾對此議論紛紛，網上傳言不斷，有的地方甚至出現囤積搶購現象。“菜籃子”問題，一頭連著農民，一頭連著市民，兩頭都是大民生，《江西日報》適時推出了《三問“菜籃子”》這篇報道，從肉價漲勢能否遏製、水產品價格能否回落、蔬菜價格還會不會大起大落等三個方麵回答了人們所關注的問題，作為江西最權威媒體《江西日報》的發聲，快速形成主導輿論，從而迅速平息了公眾的恐慌情緒。
主流媒體要在開放的輿論空間樹立起“風向標”，必須衝著熱點去，迎著難點上，圍繞輿論焦點主動設置議題。過去對社會熱點問題、敏感問題、突發事件，主流媒體由於擔心把握不準，多年來一直存在“報與不報”的困惑。其實，這些問題恰恰是群眾最為關注的，也是最需要輿論來引導的，如果我們的主流媒體回避這些問題，就起不到輿論引導的作用。在信息渠道多元化的狀況下，如果公眾從主流媒體上得不到信息或不能及時得到信息，公眾的視線就會從主流媒體移開，就會通過網絡、口頭傳播，甚至通過接收境外電台、上境外網站等方式獲取有關信息，並且有意識地與主流媒體的報道進行比較。如果人們從其他渠道得到的是不真實不準確的報道，先入為主的信息會嚴重影響人們的判斷，從而形成負麵輿論。在當今信息時代，除國家機密和個人隱私等法律上有明確規定的之外，原則上一切信息都應該是共享的、公開的。社會熱點問題、敏感問題、突發事件報道的基本取向應是日趨開放——報道禁區越來越小，透明度越來越高。隻有主動、及時、公開的報道，才能夠起到設置議題、引導輿論、以正視聽的效果。作為主流媒體也要善於發現和敢於觸及社會公眾議論關注的問題，主動進行及時、有效的引導，真正起到解疑釋惑、增進理解、平衡心理、改進工作、凝聚人心的作用，這樣才能提高輿論引導的能力。如中央提出加快經濟發展方式轉變，中央人民廣播電台強力推出百集係列報道《經濟轉變100問》，該係列“解讀式”報道，全麵揭示了轉變經濟發展方式中的問題和矛盾。針對地方政府的GDP衝動如何引導、收入差距為什麼越來越大、如何讓老百姓敢花錢等100個社會熱點問題，記者深入到經濟社會最前沿實地采訪，以大量來自基層的鮮活事例，直麵發展中的矛盾問題，通過記者的視角以及政府的聲音、企業的聲音、專家的聲音，多層麵、多角度對轉變經濟發展方式的重要性和必要性進行了分析解讀，並提出了破解“經濟轉型”難題的新思路和好的做法，因而說服力強。這組係列報道被各大網站紛紛轉載，全國二十多家經濟廣播電台轉播，這是主流媒體圍繞難點、熱點問題進行輿論引導的一次成功探索和創新。