品牌年輕化與時代變革
編者的話
品牌的創新是互聯網時代傳播行業熱議的話題。那些曾讓人們耳熟能詳的眾多品牌，在時代變化和傳播環境變革進程中衰落甚至消失，令人唏噓，也讓人深思。時代在變，環境在變，品牌的內涵也會變，如何讓一個品牌能長久保持其知名度和影響力，並且曆久彌新，企業、營銷和傳播行業在進行新的嚐試，品牌年輕化就是其中重要的營銷和傳播策略之一。
品牌年輕化，是指在品牌的營銷和傳播進程中，重視年輕人的思維，了解其所思所想，所作所為。一句話，就是處處為年輕人著想。
近年來，眾多企業在品牌年輕化過程中進行了成功的嚐試。奔馳這一百年品牌，其旗下的年輕產品的銷量達到整體銷量的一半以上。汽車品牌中，除了奔馳，還有諸如mini和大眾等都開始通過金融杠杆來幫助年輕人減輕購車壓力。
另外，青島啤酒搞籃球，百威搞音樂，雪花搞戶外，哈啤搞世界杯，它們是用一種最簡單的方法來降低自己的年齡段，迎合年輕人精力旺盛的一麵。
在品牌年輕化方麵做得很成功的還有可口可樂。去年夏天，可口可樂在營銷策略上來了個大突破：其中國區新包裝打上了“閨蜜”、“天然呆”、“純爺們”、“有為青年”、“吃貨”等標簽，幾乎涵蓋了近幾年的網絡流行語。這一改變為一貫以“合家歡樂”為主要情感訴求的可口可樂，贏得了大量的中國年輕消費者。
由此可見，品牌年輕化是互聯網時代品牌延續知名度和影響力的重要手段，它是品牌創新的重要策略。
品牌跟傳播行業密切相關，如果我們把公共關係行業整體作為一個品牌來打造的話，日前圓滿落幕的第五屆大學生公共關係案例策劃大賽，也是品牌年輕化的具體實踐，具有非常重要的現實意義。
由中國國際公共關係協會（CIPRA）主辦的大學生公共關係案例策劃大賽每兩年一屆，今年已經到了第五屆，其知名度高，影響力大。活動的主體就是年輕的大學生群體，大賽的目的就是在大學生中提高公共關係行業的社會影響力，促使社會、企業和大學生對這個以新媒體為標簽的新時代加以思考和理解，集納大學生對新公關從概念到觀念、從方向到方法、從解釋框架到解決之道的創造性智慧，展現大學生綜合素質和創新實踐能力。
本屆大賽的主題是“新媒體時代之創意公關”，它緊跟變革的傳播時代，發現公關人才，產生了一批運用互聯網打造政府和企業品牌的富有創意和可操作性的公共關係策劃方案。
近年來，傳播方式的巨大變化給公共關係行業帶來了機遇，但更多的是挑戰。行業的消失與融合，公關的邊界越來越模糊，讓行業陷入生存和發展的困局。但公關從業者並沒有退縮，大家在思考，在探索，在創新，希望找到一條適合自身生存和發展壯大的新路。品牌年輕化的本質是創新和與時俱進，希望這種成功策略能為處於發展瓶頸期的公共關係行業提供參考和借鑒。