科技傳播
作者：毛芳蕾
摘要 大型新聞行動是主流媒體為弘揚社會主義和諧文化主旋律的一次主動出擊，始終圍繞中心、服務大局、維護穩定，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，才能使新聞宣傳具有更大的吸引力、感召力和競爭力。
關鍵詞 新聞行動；吸引力；感召力；競爭力
中圖分類號G210 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2011）41-0002-02
大型新聞行動，曆來是新聞媒體展示實力和鍛煉隊伍的平台，新聞係統幾乎都是通過整合新聞采訪資源，集中優勢兵力，精心製訂采訪活動方案，達到既出好作品、又出好人才的目的。大型新聞行動特別是以和諧民生為主題的大型新聞行動，是主流媒體為弘揚社會主義和諧文化主旋律的一次主動出擊。在社會思潮多元化、社會生活形態多樣化的今天，站在社會輿論的製高點，牢牢把握主流媒體的話語權，為自主創新、全民創業呐喊助威，為關注民生、改善民生、溫暖民生鼓與呼，為促進社會和諧營造濃厚的文化氛圍，為經濟發展和社會進步提供強大的輿論支持。比如去年青田台組織的“溫暖民生共建和諧——2010青田廣播電視台大型新聞行動”的實施方案及成效，讓我深深體會到，縣廣播電視台做好大型新聞行動必須抓好以下幾個環節。
1緊扣重大主題，圍繞重點工作
媒體在社會活動中的強大影響來自其特有的喉舌功能和政治地位；同樣，隻有充分發揮媒體的喉舌功能、提升其政治地位，才能不斷擴大媒體的影響力。新聞宣傳中的重大主題，是圍繞黨和國家的一係列方針、政策和重大工作舉措，是必須牢牢把握正確輿論導向的主要內容。新聞宣傳隻有緊扣重大主題，把握工作大局，才能凸顯其媒體的地位及隨之煥發出的生命力。“溫暖民生共建和諧——2010青田廣播電視台大型新聞行動”宣傳報道，是由縣廣播電視台、縣財政地稅局共同主辦，團縣委、縣民政局、慈善總會等單位共同協辦的“溫暖民生共建和諧”大型新聞行動，它以媒體為紐帶，實現新聞與活動互動，在政府部門、社會團體、愛心人士與受助者之間架起一座溝通的橋梁，讓更多的困難群眾得到救助。此次新聞行動從7月下旬啟動，持續開展到今年年底，行動共分3個階段，分別為高考和中考困難學生、“空巢”老人、貧困家庭獻愛心，提供幫助。此次大型新聞行動青田台共播出新聞專欄專題5個，組織大型宣傳活動30多個，形成了動態報道抓重點、專題報道求深化、各類專欄齊配合、大型活動造氛圍的新聞宣傳格局。
2 突出以民為本，堅持為民服務
新聞工作“三貼近”的要求，其精神實質是要樹立民本意識，堅持為民服務。黨確定的路線、方針、政策都是來自於人民群眾的實踐和社會發展的需要，把黨和政府作出的各項重大決策變為人民群眾的自覺行動，是我們新聞宣傳的出發點和落腳點。在開展“溫暖民生共建和諧——2010青田廣播電視台大型新聞行動”宣傳工作中，我們的記者不僅與各級黨政幹部互動合作，與各界人士交流溝通，還滿懷熱情走到群眾中去，充分利用廣電快速鮮活、形象生動的媒體優勢，在第一時間全方位、高密度報道民生動態，迅速傳遞黨委政府的重大舉措和對人民群眾的親切關懷，以實際行動回饋社會的關愛。
3 加強節目策劃，提高節目質量
講究宣傳藝術，提高節目質量，首先要抓好策劃。策劃，是個超前思考、深化認識和學習提高的過程，是研究探討、集中智慧、尋找最佳切入點的手段，是主動出擊、打響有準備之仗的關鍵。策劃不是製造、虛構新聞，而是深化、美化新聞。大型新聞行動的策劃要把握好選題、撰寫、拍攝、編輯、製作、播出等各個環節，力求創新感、經典度和時效性。近幾年，青田縣廣播電視台精心策劃了《創業創新青田人》、《尋訪紅色記憶》、《接軌溫州、發展青田》、《60春秋、華彩僑鄉》等大型新聞宣傳活動，努力在精點子、大手筆上做文章，抓住了城市發展的亮點和受眾關注的熱點。這些節目播出後受到很大反響，具有非常高的收視率，並多次被上級台錄用播出。