4.從營銷角度看，塑造以好萊塢電影為代表的一係列文化品牌
借助文化品牌的塑造，發展產業鏈條，形成文化產業，美國已經打造了好萊塢、迪斯尼等涉及影視傳播的規模產業。好萊塢是全球最大的電影工業體係。它雲集了一大批電影製作公司，打造出了一大批有世界影響力的電影明星，出品了大量優秀的的電影，塑造了一個又一個美國式英雄。幾乎全世界最優秀的電影造夢者都希望踏足這塊土地，這是好萊塢文化全球傳播最成功的體現。然而，好萊塢對中國的認識卻仍然停留在功夫中國的膚淺水平上。一方麵是電影製作者的認知狹隘，另一方麵則是一種策略的體現。根據《福布斯》2013年調查報告，以現實世界中的大宗商品和股票價格來計算，迪士尼出品的唐老鴨成為虛擬世界最富有的人物。在現實世界，迪士尼不僅是孩子的樂園，也是明星、電影、商品批量化標準化生產的加工廠，為受眾不斷地輸入著這樣的價值觀念：這裏是一個自由的、充滿了歡樂童趣的美國式樂園，盡管盡情享樂，盡情消費。
三、對我國影視文化對外傳播價值觀的
啟示美國已然形成了一個以科技為支撐，以受眾需求為導向，以影視產業為核心，充分發揮象征符號功能的跨文化傳播路徑，對我國優秀文化的對外傳播具有借鑒意義。
電視劇《生活大爆炸》海報1.大力發展影視文化產業，提升國際競爭力
2012年我國國產電視劇產量已經突破17000部集，高居全球榜首。各類電影總量達到了893部。看似繁榮的影視文化市場背後不乏一些優秀的作品在國際上斬獲大獎，如導演賈樟柯的《三峽好人》、《天注定》，一批製作精良的電視劇也走出國門。但質量趕不上數量，優秀的作品乏善可陳，品牌建設意識較薄弱，有影響力的產業集群尚未形成，缺乏國際競爭力。如何提高創新能力，以內容為根本，重視技術創新與應用，是影視文化產業“走出去”亟待解決的問題。
2.加強受眾媒介素養教育，提高對外來文化的識辨能力
影視文化的全球化傳播是大勢所趨。如何正確看待美國影視文化的輸入才是題中應有之義。一方麵國家和媒介組織要提供政策和產業支持讓本國優秀文化走出去，另一方麵，受眾作為接受者，也要具備一定的辨別能力和批判思維。影視文化的跨國傳播能為受眾帶來信息和歡樂，也能形成文化帝國主義，盡管西方發達國家不承認自己在文化上的侵略意圖。受眾不是盲目的，如何提高媒介素養，正確認識媒介及其傳播內容，批判性地吸收外來信息，是當前應該著手重點進行的事項。
3.繼續推廣漢字，擴大中華文化的輻射範圍
傳播活動能夠正常進行的前提是傳播雙方要有“共通的意義空間”，即傳播雙方或具有相似的生活經曆，或使用相同的語言進行溝通。語言是橋梁，是傳播活動得以進行的基礎。國家和政府也意識到語言在文化傳播上的重要性。孔子學院就是例證。從2004年全球首家孔子學院在韓國成立至今，已有300多家孔子學院建立在全球近百個國家和地區，成為最有號召力和知名度的中華文化推廣平台。漢字正在成為世界上最受歡迎的語言之一，對中華文化的傳播必然產生積極的影響。
（責任編輯：胡亮）