這條在中國本土未引起關注的新聞，卻被一些國外媒體報道。12月15日，CNN以《婚禮不行，葬禮也不行》（《No weddings， no funerals》）為題，在用了一半篇幅報道事實之後評論道：“雖然這些規定中的某些聽上去合情合理，但其他條款過於嚴厲，尤其是對於習慣聽各種改編版本的《星條旗》的美國人來說。”用另一半篇幅報道“習近平在夏天訪問委內瑞拉時，一個委內瑞拉的軍樂隊用新調子演奏《義勇軍進行曲》，還增加了一個部分，並帶有爵士風。這個委內瑞拉表演的視頻在中國的賽博空間得到病毒式傳播。”
筆者在收錄了全世界3000餘份正式出版的報紙和雜誌的Press Display數據庫中，以“China，anthem”為關鍵詞搜索，得到10篇直接相關的報道，分別來自美國、加拿大、印度的媒體。雖然都不足200字，並主要以路透社的報道為來源，但是其不同的排版、標題和選擇報道的內容頗可回味。例如美國的《Las Vegas Review-Journal》將這一新聞排在第14版“簡訊”的右下角，同一版麵的其他8條多為社會新聞、奇聞軼事；《Saturday Star》的標題是《國歌太高端，平民需謹慎（Anthem too lofty for plebs）》。關於中國的這種新聞，即便不是以調侃的語氣講述，也可以想見，在崇尚個人主義和言論自由的西方受眾心裏會投射下什麼樣的映像。
《武媚娘傳奇》遭剪
2014年12月28日，由範冰冰、張豐毅主演的電視連續劇《武媚娘傳奇》突然停播，在網友中產生極大反響。元旦過後，這部劇繼續開播，然而觀眾發現，女演員鎖骨以下部位統統被剪，屏幕上隻留下大頭照。一時間，熱議、惡搞、改名，武媚娘引發了全民狂歡。這股風也刮到了國外，美國、英國、日本等國媒體紛紛報道此事。
《紐約時報》有兩篇相關報道：2015年1月2日的報道題為《對中國審查者來說，這部電視劇展示了太多乳溝》（《A historical drama shows too much cleavage for China’s censors》），講述事實後引入背景——“過去，監管者打擊了描述‘穿越’、通奸和一夜情的電視節目，最近又在打擊文字遊戲和雙關語，認為它們‘與繼承和發揚卓越的中國傳統文化精神相悖’”，還舉了兩個被緊急叫停的戲劇、電影為例，最後詳細地介紹了《武媚娘傳奇》的首播電視台湖南台的《超級女聲》因為“庸俗”和“操縱結果”而被砍。
在這篇報道之後有9條讀者的評論，除了一條評論是糾正該報道誤將《一步之遙》寫成《讓子彈飛》外，其他評論均表示了驚訝。英國《每日電訊報》在2014年12月30日以《中國叫停首位女皇的不雅電視劇集》（《China pulls racy TV tale of first female emperor》）為題報道了此事。
結 語
在瀏覽國外媒體的此類涉華報道時，筆者發現，有關部門看似無關緊要、僅涉內政的決策，在全球化的今天卻可能產生不良的國際影響。因此，政府主導的國際傳播活動僅是國家形象塑造的一部分，而民間的經濟、文化活動，甚至日常生活的家長裏短，雖然是自發的、具體的、鮮活的、本無任何宣傳意圖的，卻反映了一個更加現實和真實的中國，因而對國家形象的呈現可能產生更重大的影響。
誠如北京大學新聞與傳播學院程曼麗教授所說，我們需要“共建”國際傳播能力，而“國際傳播能力的‘共建’……不是單一主體力所能及的，它需要上升到國家戰略層麵予以統籌考慮，這就是所謂的頂層設計”。⑥
注釋：
①【美】喬舒亞·庫珀·雷默等：《中國形象：外國學者眼裏的中國》[M]，社會科學文獻出版社，2008年6月第2版，第7頁
②張昆 徐瓊：《國家形象芻議》[J]，《國際新聞界》，2007年第3期
③賀心穎：《2011年〈中國國家形象片〉傳播效果研究》[J]，《文化與傳播》，2013年2月；劉康：《國家形象塑造：講外國人聽得懂的話》，《人民論壇·學術前沿》，2012年7月下
④【美】喬舒亞·庫珀·雷默等：《中國形象：外國學者眼裏的中國》[M]，社會科學文獻出版社，2008年6月第2版，第14頁
⑤程曼麗：《國際傳播能力建設的協同性分析》[J]，《電視研究》，2014年第6期，第16頁
⑥程曼麗：《國際傳播能力建設的協同性分析》[J]，《電視研究》，2014年第6期，第16頁
（作者為中國青年政治學院新聞與傳播學院副教授、中國人民大學新聞學院博士生）