中國出版“走出去”
專題
過去百年間，中國出版業更多的是充當中外文化交流史上的一座單向橋梁，大量承載西方知識、思想與觀念的譯本、文叢由此源源不絕地“馳進來”，推動著“三千年未有之大變局”後的中國文化生態係統變革、更新、再生；近十餘年間，“走出去”則成為出版業的重要新命題——這既是提升國家文化軟實力、民族形象柔性塑造不可或缺的一個環節，又是出版業資本擴張的必然訴求，這個概念不僅局限於經濟貿易範疇之中，更有政治、文化、技術等諸多需要考慮的因素，由此必然是一個頂層設計與商業運作交叉的共同推進過程。2001年我國入世以來，圖書版權貿易逆差不斷縮小，自10：1降至2012年的1.9：1，然而，簡單的數字對比不能涵蓋這種文化產品國際流轉間的複雜情勢，我們需要綜合分析當下出版走出去的內容、渠道與政策，才能夠有的放矢地勾勒其未來。
世界需要閱讀中國
世界一直有閱讀中國的需求，但長久以來，這種需求並不普遍，因而中國出版的全球市場空間極其有限，這十餘年間的艱辛，恰恰證明了開辟寬闊而流暢的“走出去”的道路的工程艱巨：從內容選擇、文字翻譯、版權代理、出版合作到海外市場營銷等等，每一個環節都極為欠缺經驗、人才與商業經驗，利潤與影響皆有限。然而，《心得》卻異峰突起，已出版繁體中文、韓、日、英、德、意、西、荷、法、葡、希、挪威、芬蘭、瑞典、冰島、印尼、匈等不同語種的版本，至2010年7月印量就已達18萬冊，版權收益到賬203.9萬元人民幣，這似乎昭示著，中國人愛讀的書，世界讀者也愛讀。
該書的成功之處，歸根結底在於其內容的精髓所在——《論語》的不朽魅力。正如《心得》的國際版權代理商托比·伊迪所言：“於丹所做的工作就是拂去放在博古架上的經典的灰塵，讓經典走向大眾。”改革開放正是經典走向大眾的三十年。自八十年代中國文化書院的努力，到九十年代國學熱的逐步升溫，再到《百家講壇》創造的經典傳播新形式的巨大成功，再到今天有誌之士倡導閱讀經典的不遺餘力，國學經典已從古代少數讀書人刻苦攻讀的“實用”之學，成為大眾追求更高精神境界的“修身”之學。《心得》則是一部水到渠成中的演繹精品，並進而由國內成功波及到了國外——正如此書在日本所打出的廣告語：“一本1000萬中國人選擇看的圖書”。換句話說，中國的變化引起了世界越來越多的關注，世界閱讀中國的需求在擴大，途徑之一，就是閱讀中國人正在進行的閱讀。《心得》的成功是中國崛起所結出的必然之果——當然，這並非要抹煞出版方與作者在此書的版權貿易中所付出的非凡努力，已經有不少文章記錄了那些充滿了艱辛的細節。
中國的發展舉世矚目，因此那些最能體現中國文化精髓、最能展現中國變化趨勢以及最能凝練中國發展經驗成果的著作，是國際版權代理和跨國出版集團最感興趣的中國內容。目前許多出版社推出了政治、經濟、管理、城市建設、科學研究、漢語教材等諸多領域的書籍乃至成規模和係列的叢書，並進行了政府資助、版權代理、合作出版等諸多方式的探索。這些出版內容的“走出去”，既要建立在對國外需求的正確理解與匹配之上，避免一廂情願地贈予、灌輸與宣傳，又要在控製成本與時間的基礎上尋找熟知國外讀者閱讀習慣的譯者，因勢利導，輸出真正吸引西方讀者的精品出版物。
世界喜愛閱讀中國
“喜愛”與“需要”是“走出去”的不同層次，後者的原因可以是好奇、驚詫、不解甚至是恐懼等引起，是由於經貿合作、國際關係等諸多現實層麵的需求所致，而前者則體現了對國界、種族、語言、習俗的跨越，是出版物中所凝結的智慧、理念、美好等因素的強大吸引所致。莫言獲得諾貝爾文學獎，亦被視為是出版“走出去”的一個福音——諾貝爾文學獎這項具有鮮明的“國際化”標誌的獎項，似乎成為莫言作品的“國際”通行證，這將促使中國文學無論是在大眾閱讀領域，還是專業研究領域，都將引起國外讀者更大範圍的興趣與關注。
然而，莫言作品的國際化卻早可追溯至二十多年前，1990年，《紅高粱家族》被翻譯成法文版，成為作者第一部走出去的作品。1993年有了英文版、德文版，其後莫言越來越多的作品被翻譯成日語、韓語、西班牙語、瑞典語、意大利語、越南語、挪威語、希伯來語、波蘭語……據學者統計，到2012年，莫言的外文作品已經出版了105種（何明星，《莫言作品的世界影響地圖——基於全球圖書館收藏數據的視角》），國外的讀者因為電影《紅高粱》而知道了莫言，而此後他屢獲國外各類文學獎項，標誌著他的風格與內容為不同國家的文學界所接納、欣賞。
莫言的背後，是成長在1949年之後的一批優秀作家群體，張煒、餘華、蘇童、賈平凹、劉震雲、遲子建……他們都獲得了這樣或那樣的國外文學榮譽，他們描述中國當代的現實題材的作品也在多國出版。文學之外，反映當代中國的藝術、學術的作品和少兒讀物，這些可令全世界人類共同愉悅、欣賞和受益的內容，都正在逐漸散發出光芒，逐漸超越了中醫藥、武術、中餐等傳統“走出去”內容的魅力，但毫無疑問，這些內容的成長，需要良好的環境和長久的積澱，需要從國家到出版者的共同嗬護和合理開發。