附：典型案例
中國西部第一文化娛樂休閑品牌——大唐芙蓉園
今天陝西最引以為豪的文物和旅遊重地、國家級陝西曆史博物館和國家4A級景區大雁塔風景區的所在，都位於唐長安城東南，都有一個共同的名稱：曲江。不僅如此，曲江還包括了唐代著名的皇家禦園芙蓉園、公共園林曲江池，以及樂遊原、杏園等眾多名勝，是一個大型風景園林區。
曆史學家這樣描述曲江的曆史沿革：她興起於秦漢，繁盛於隋唐，曆時千年，是中華古典園林的集大成者。在被譽為“世界園林之母”的中華園林的發展史中，唐代曲江前承秦漢，下啟明清，將中華園林藝術提升到了一個新的高度，代表了當時東方園林藝術的最高水平。曆史學家並借用世界遺產委員會對北京頤和園的三點評價來概括曲江的巨大成就：一是對中國風景園林藝術的一種傑出展現，將人文景觀與大自然和諧地融為一體。二是中國造園思想和實踐的集中體現，對整個東方園林藝術文化形成及發展起到了關鍵性的作用。三是以其為代表的中國皇家園林是世界幾大文明的有力象征。
曲江，是盛唐氣象的典型代表，是盛唐文化與藝術的寶庫，是曆史留給西安最寶貴的文化遺產和文化旅遊休閑資源。
1996年，陝西省和西安市落實江澤民同誌對西安的題詞“以科技、旅遊、商貿為先導，把西安建設成社會主義外向型城市”精神，報請國家有關部門批準，設立了曲江旅遊度假區。為了挖掘、展現西安深厚的曆史文化底蘊，促進旅遊開發，曲江旅遊度假區在唐代曲江基址上，策劃、啟動了以周秦漢唐曆史文化為題材的大型主題公園，取名為長安芙蓉園。但由於多種原因，未能建成。
2002年，曲江管委會決定重新啟動長安芙蓉園，對項目的定位和文化主題進行了重新審定。
經過八個多月的調研論證，2003年4月，項目建設全麵展開，定位為中國第一個全方位展示盛唐風貌的大型皇家園林式文化主題公園，改名為大唐芙蓉園。
意氣昂揚、雄渾開放的大唐文化是中華民族的“青春文化”，令中華兒女和全球華人引以為傲。至今，遍布世界的華人被稱為唐人，華人聚集的地方被稱為唐人街，華人稱故鄉為唐山。因此，大唐芙蓉園的建設，不僅是對西安的曆史負責，更是對中華民族的曆史負責。她是在中華文化複興的重要曆史時期，在中華民族的文化發祥興盛之地，以中華文化的顛峰代表盛唐文化為題材，重塑我們精神家園和民族自豪感的重大工程。
2004年，大唐芙蓉園項目先後被確定為西安市重點建設項目和陝西旅遊設施建設重大工程。
承古開新 文化巨著
如何通過主題公園（Theme Park）這一現代旅遊方式來表現、展示唐文化；如何將輝煌燦爛的唐文化彙聚於一園之中，讓遊客“走進曆史，感受人文，體驗生活”，實現可觀賞、可感受、可學習、可消費、可體驗，去尋找中華民族的精神之脈，是建設大唐芙蓉園的根本目標。概而言之，就是將大唐芙蓉園建設成為中華曆史之園、人文之園、藝術之園、生態之園、精神之園。要實現這一目標，首先要將大唐芙蓉園建設成為建築大觀、園林精品、藝術寶庫、文化巨著，成為園林建築和文化藝術的鴻製巨篇。
眾所周知，唐代建築是以中國為代表的東方建築的高峰，是世界公認的藝術瑰寶。曆經1300年滄桑，仍然挺拔高聳的唐大雁塔，既是唐代建築的瑰寶，也是今天西安的標誌。以大雁塔為中心，恢複、修建唐風園林與建築，是國家批準的西安城市總體規劃中對曲江這一重要區域曆史風貌保護的基本要求。
大唐芙蓉園啟動後，特聘中國工程院院士、建築大師張錦秋擔綱芙蓉園的規劃與建築設計。張錦秋院士是享譽國際的唐風建築大師，她設計的陝西曆史博物館、“三唐工程”和法門寺博物館等，是國內外公認的唐風建築精品。張錦秋院士擔綱芙蓉園規劃設計後，依據曲江的曆史文脈、山形地貌，確定了“因借曲江山水，演義盛世名園”的規劃理念，繪就出盛唐皇家園林的山水格局。在南山北池、環狀水係的大格局之中，按照功能需求，布設了15個重要建築，圍合成主從有序、燦若星河的建築體係。
高39米的紫雲樓，以盛唐曲江紫雲樓為藍本，飛揚的雲闕，飛渡的雲梯，高大宏偉的樓體，金碧輝煌的壁畫浮雕，顯現出傲視古今的曆史風骨與大氣磅礴的大唐精神，給人強烈的藝術震撼力，是全園的標誌性建築。
隔水相望的望春閣，高36米，是一個體態輕盈的六角形樓閣。在湖水倒映中，亭亭玉立，顯現出秀麗挺拔的大唐神韻，是全園的又一個標誌性建築。
這樣，以300畝芙蓉池水麵為中心，紫雲樓、望春閣與遙相呼應的唐大雁塔呈三足鼎立之勢，樓影、閣影、塔影倒映水中，構成了一幅完美的曆史對話，古與今在一池碧水中交融輝映，盛唐風貌完美再現。
西大門是全園的第三個標誌性建築。由兩層主門樓和左右兩個三重闕連接而成，氣勢恢宏，造型華麗，既營造出迎賓的氛圍，也顯示出皇家禦苑的氣派。
禦宴宮是展示唐代飲食文化的大型建築組合，總麵積2萬平方米，采用四軸並進，廳堂、平房、庭院、穿弄相結合，多層次、多單元、多入口的建築形式，可同時容納4500人就餐，其規模非圓明園中九州清宴可比。
其他重要建築包括陸羽茶社、芳林苑、鳳鳴九天劇場、唐集市、彩霞長廊、石舫等。
建築是人類文化和人類思想的紀念碑。大唐芙蓉園唐風建築的輝煌成就，率先樹立起了盛唐文化的豐碑。
園林與建築密不可分，相得益彰。大唐芙蓉園在建設中既強調園林與建築的水乳相融，又考慮到旅遊功能與文化傳承，設計建造了獨特的園林景觀體係。承襲曲江由秦漢時的自然山水苑囿到隋唐時的寫意山水園林這一發展脈絡，將芙蓉園定位為文化山水園林。按照文化山水園林的規劃理念，由世界級園林大師秋山寬擔綱設計，中外建築園林大師共同鑄造的12處園林景觀，曲水縈環，青林重複，使芙蓉園花團錦簇，流光溢彩，可謂“一步與國際接軌，締造國內一流”。
主要園林景觀包括：曲江流飲、銀橋飛瀑、桃花塢、茱萸台、川上人家、荷港觀魚、柳岸春曉、水上碼頭、迎賓水景、蒹葭亭等。
同時，大唐芙蓉園是中國第一個五感（視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺）公園，成了一道道亮麗的風景。
板塊聯動、項目集群和文化體係，是國際上景區開發的成功經驗，而構建文化體係，則是提升和促進景區快速發展的有效途徑。植根於陝西、西安極其深厚的文化與旅遊資源，大唐芙蓉園與毗鄰的雁塔廣場、大唐不夜城三園拱衛，共鑄盛景。其中，雁塔南、北廣場定位為佛文化、唐文化，雁塔西苑定位為陝西民俗大觀園，雁塔東苑定位為陝西戲曲大觀園，春曉園定位為陝西文學藝術大觀園，唐城牆遺址公園定位為絲綢之路雕塑園，大唐不夜城定位為中國第一個文化MALL。上述文化項目與大唐芙蓉園在文化體係上交相輝映，渾然一體，共同構築起了一個承古開新的文化大格局。
這樣，以大雁塔和大唐芙蓉園為核心，形成了一個古今輝耀、絢麗多彩的唐文化旅遊區，她以耀眼奪目的文化光彩，接受全球唐人的文化朝拜；以快樂體驗的獨特魅力，讓世界為之傾倒；以大唐精神的豪邁雄姿，把曲江打造成為中國西部第一文化娛樂休閑品牌，為中華文化的複興奏響最強音！
演義曆史快樂體驗
唐風建築的宏大格局，園林景觀的交相輝映，奠定了芙蓉園的高雅格調。如何賦予她以文化之魂、動感之美、精神之義、體驗之旅，如何創造大唐芙蓉園不可複製的文化娛樂休閑，賦予園區永久的競爭力和生命力，不僅需要我們以人為本，以市場為導向，去整合文化、藝術、科技和旅遊資源，而且要創造性地去探索和確立一係列新的經營模式，拓展和開辟一係列新的領域，創新和實踐一係列新的理論。正如原西安市委書記、現陝西省省長袁純清所說：“曲江的開發，要為西安如何把單純的觀光式旅遊與體驗式旅遊相結合，如何把文物資源和曆史文化由點到麵的展開，提供一個新的概念，新的方向，新的範式，新的路徑。”
三年多來，在大唐芙蓉園的建設實踐中，基於對大唐文化這一主題深刻的整體性思考和係統性把握，摸索出了一套實踐性的操作法則，並取得顯著成效。這就是大唐芙蓉園文化、經營和景觀的三十三條原則。
（一）關於文化定位
1.演義化原則。大唐芙蓉園不是複古，而是演義。“不是三國誌，而是三國演義。”盛唐文化是她演義的主題。
2.盛世文化原則。整個芙蓉園要體現精、氣、神、勢，即展現氣勢如虹的盛世精神，朝氣蓬勃的時代氣息，海納百川的寬廣胸懷，國富民強的發展態勢，實現盛世交融，增強昂揚向上、愛我中華的民族自豪感。
3.文化巨著原則。芙蓉園是大唐文化的大文章，大載體，大內容，大手筆。不是小小說，小品文，而是文化巨著。
4.曆史文化原則。曆史文化是芙蓉園的本色，也是最重要的賣點。園內所有的景觀、小品都要有文化內涵，具體到花盆、欄杆、城市家居等等，都要體現曆史文化。
5.唐詩化原則。不僅詩魂、唐詩峽表現唐詩文化，園內的地景、牆柱、圍欄等，都要將文字與實物結合，選用唐詩的書法、繪畫和意境，使園內充滿唐詩唐韻，使遊人真正體驗到唐人生活詩歌化、詩歌生活化的精神享受。
6.民族文化原則。愈是民族的，愈是世界的。隻有充分張揚民族的文化與個性，才是走向世界的捷徑。
7.宗教文化原則。宗教文化是中華文化的重要組成部分，大唐文化更是儒、佛、道的大融合，因此，大唐芙蓉園要充分展示儒、佛、道文化的精髓，使多教派文化在此共融共存。
8.大唐寶典原則。要從各個層次，包括曆史、地理、文化、政治、經濟、科技、飲食、軍事、女性等各個方麵，全方位展示大唐盛世的物質與精神成就。
9.快樂體驗原則。大唐文化是一種“少年文化”，是快樂文化。大唐芙蓉園要處處洋溢青春氣息和少年精神，成為盛唐文化和盛唐精神的“歡樂頌”，成為一個走向世界的“快樂巨人”。
10.大唐精神原則。大唐精神是中華文化鼎盛時期一種包容四海、含括萬方的精神與氣魄，是天下觀。因此，大唐芙蓉園的規劃設計和品牌定位都要進一步張揚大唐精神，使其成為名副其實的中華精神之園。
11.實物展示原則。一碑石刻、一個拴馬樁、一對石人石馬，給人曆史的真實。因此，要挖掘陝西文物大省的資源，將流傳民間的曆史實物引入園內展示，讓遊人可以觸摸曆史。
（二）關於項目經營
12.重大賣點帶動原則。重大賣點是項目和市場的結合點、興奮點。要在園內建設三到五個重大的，在全國、全世界範圍內都有權威性的賣點，如水幕電影、激光噴泉、內部裝修精美的紫雲樓、文化巡遊等，對遊客產生巨大的吸引力，讓人們渴望向往，不睹不快，不來遺憾。
13.主題博物苑原則。大唐芙蓉園是以盛唐文化為主題的大型博物苑，而不是一般意義上的城市公園。要有鎮園之寶、鎮樓之寶，紫雲樓、望春閣要成為高品位的博物展覽中心。
14.大唐不夜原則。要白天黑夜一體化，夜晚比白天更精彩。好的節目、好的體驗從夜晚開始，形成富麗堂皇、美妙絕倫的夜景，徹底改變西安旅遊“白天看廟，晚上睡覺”的形象。
15.富麗堂皇原則。大唐是盛世，芙蓉園是皇家園林，因此，大唐芙蓉園應該是富麗堂皇，而非古樸典雅。重要建築應該飾以金頂，一些小品可以用純金製作。要進行發散性思維、逆向思維，讓人覺得反常規、超常規，使人感到不可思議，感官上產生震撼，認識上產生爭議，必欲先睹之而後快。