隨著旅遊產業結構的調整，從2001年開始，全省旅遊宣傳促銷工作也進入了一個全新的時期。陝西在穩定、開發、拓展國際市場上采取了一係列大手筆的促銷方式，使得歐洲、北美、日韓和東南亞、港澳台的遊客大幅增長，“十五”後期外國遊客占到了總入境遊客數的80%，入境遊客中外國人比例在全國處於前茅。到2005年，美國已躍升為陝西入境遊客第一客源國；以韓國為代表的新興市場逐年大幅增長，2005年韓國遊客已占據陝西入境市場的10%；歐洲市場始終保持了穩定發展的走勢，法、英、德、意等國依然是陝西的傳統客源市場，且各國來陝的遊客人數每年都有不同程度地增長。“十五”期間，盡管遇到罕見的“非典”襲擊和禽流感等多種影響，陝西接待境外遊客人數仍然高達380.3萬人次，比“九五”期間增加88.4萬人次，增長幅度高達30.3%；旅遊創彙16.64億美元，比“九五”期間增加4.4億美元，增長幅度為36.4%。
在國內旅遊市場開發上，陝西大膽調整戰略定位和促銷方法，在積極開拓周邊市場的基礎上，以長江三角洲、珠江三角洲和環渤海地區為主市場，根據不同的消費群體采取與眾不同的市場開發策略，實行旅遊與商務相結合，與文化結合，與體育結合，與媒體結合，實現了國內旅遊市場的全線突破和客源結構的重大調整。“十五”期間，陝西接待國內遊客數量和國內旅遊收入都有了大幅度的增長。
2.政府主導促銷，推動陝西旅遊穩步快速發展
“十五”期間，陝西旅遊業實現了穩步、快速的發展，這其中，各級黨委、政府的主導作用以及各級領導的重視是關鍵因素。
為了迅速打造旅遊業作為國民經濟的支柱產業和新的經濟增長點的地位，陝西省委、省政府對旅遊產業發展給予了高度重視和關心，省委、省政府領導無論出訪國外還是在省內的各種事務交流中，都不失時機地宣傳陝西旅遊產品。全省各市區黨委、政府也都給予旅遊業以高度關注和支持。西安市委、市政府開始實施西安古城複興計劃，讓古都西安逐步恢複了曆史古都的文化魅力，使西安的文化形象更加鮮明。省內其他各市（區）委、市（區）政府也實施了政府主導型旅遊發展戰略，出台了相關政策，推出了一係列很有影響力的重點旅遊促銷節慶活動。
作為全省旅遊業的主管部門，省旅遊局在“十五”期間的政府主導型市場宣傳促銷方麵，取得了令人矚目的成績。省旅遊局領導班子在把握全省旅遊工作的同時，大量精力都投入到了市場開發和宣傳促銷工作之中。五年間，局領導班子成員率領陝西旅遊促銷大軍南征北戰，越洋過海，以不斷創新的旅遊宣傳促銷方式鼎力推介陝西旅遊，使陝西旅遊聲名遠播。在工作實踐中，局領導班子注重實效，創新思維，方法靈活，力求每一次的宣傳促銷工作都實現收益最大化。很多旅遊界的人都記得，在“非典”過後的多次促銷活動中，局領導成員經常身先士卒，站在北京、上海、廣東、雲南等地的宣傳展台上親自推介，散發資料，解答公眾關於陝西旅遊的相關問題。省旅遊局先後編製印刷了形式新穎的各類旅遊宣傳品。“十五期”間印製的宣傳品幾十種，像陝西旅遊綜合冊、陝西自助遊手冊、陝西紅色旅遊手冊、陝西旅遊線路宣傳冊、陝西旅遊歌曲專輯、華夏魂DVD光盤、陝西旅遊音樂風光片、陝西紅色旅遊宣傳片、陝西旅遊促銷片以及宣傳張貼畫等，受到旅行商和遊客的青睞和歡迎。
五年來，省旅遊局在旅遊宣傳促銷上積累了豐碩的經驗：堅持政府主導型旅遊產業是陝西旅遊業取得輝煌成就的根本保證，在對外宣傳促銷上與相關部門的結合，與媒體相結合，與旅遊企業的結合，調動各方麵的積極性，走區域聯合之路，最大程度地保證各方麵的連動效應；大手筆、大促銷、大聯合、創品牌，確保宣傳促銷的有效性。依據陝西的旅遊資源優勢，按照市場變化與需求，以文物文化旅遊產品為特色，走多元化發展的路子，是陝西旅遊業實現新突破的必經之路；堅持旅遊與文化相結合，深挖文化內涵，打造文化旅遊品牌，是陝西旅遊業占據客源市場的重大舉措；調整產業結構和布局，豐富旅遊產品種類和內涵，創新宣傳促銷手段和方式對路宣傳，注重名人效應，擴大宣傳促銷的影響，滿足市場需求，是陝西旅遊業持續發展的關鍵所在。
3.陝西旅遊歌曲大獎賽唱紅陝西
一首膾炙人口的歌曲，可以讓人記住一個地方，也可以唱紅一個景區或一個城市。2003年7月，由中國音樂家協會、陝西省人民政府主辦，陝西省旅遊局、陝西省文化廳、陝西省廣電局、陝西省音樂家協會承辦的陝西旅遊歌曲大獎賽正式啟動。旅遊歌曲大獎賽就是通過對陝西豐富的人文景觀、優美的自然風光和獨特的民風民俗等用歌曲的方式進行文化闡釋，從而用大眾喜聞樂見的形式體現陝西文化旅遊的魅力，達到旅遊推廣宣傳的目的。活動通過全國眾多媒體公布以後，立即在國內外產生了強烈的反響。在此期間，共收到來自全國31個省、市、自治區以及美國等地投稿作品近5000份。投稿作品中，有知名作曲家、詞作家選送的作品，也有各行業知名人士、海外華僑創作的作品，還有普通百姓、遊客等創作的作品。令人感動的是，有些作者還特意邀請歌壇名角灌碟參賽，有的甚至寄來了已經製作好的MTV。據音樂界有關專家稱，本次大獎賽是近年來省級開展全國性歌曲征集活動影響最大的一次。在所征集到的歌曲當中，有描述旅遊景點的獨特景觀和曆史內涵的，也有歌頌陝西旅遊的整體風貌和反映人在旅途當中的心理感受的。本次旅遊歌曲大獎賽，陝西省的許多旅遊景點首次有了自己的旅遊歌曲，其中不少應征作品目前已經廣為傳唱。借助大獎賽活動，還組織開展了全省旅遊歌曲擂台賽，特別是為獲獎作品舉辦的陝西旅遊歌曲演唱會，在央視三套播放後，更是反響強烈，陝西旅遊形象得到極大提升。
4.金庸“華山論劍”全球矚目
2003年10月8日，在西嶽華山北峰之巔，一位身著中式傳統服裝的老人笑容可掬地出現了。老人身旁，一邊是“巴蜀鬼才”魏明倫、“關中刀客”楊爭光，一邊是著名“俠導”張紀中、“反偽鬥士”司馬南，一場別開生麵、空前絕後的“華山論劍”在全球數億觀眾的矚目下拉開帷幕。坐在各位名角中間的那位老人，就是擁有十多億崇拜者的著名武俠小說大師金庸先生。金庸先生從未到過華山，但其無數作品裏卻對華山情有獨鍾。首次應邀來到華山，金大俠激動萬分，他先是與“棋聖”聶衛平過招，然後又與“小龍女”劉亦菲評藝，最後登上天險，與各路名流暢論俠文化。央視、鳳凰衛視、陝西衛視現場直播了這一盛況。當天，全球三億觀眾通過電視熒屏了解了陝西旅遊，了解了華山。之後的幾天中，金庸先生又走進西安碑林，與賈平凹等談書論道；走進佛教聖地法門寺，與高僧大德談禪論法，一係列活動高潮迭起，海內外近百家媒體記者追蹤報道，忙得不亦樂乎。陝西省旅遊局局長董憲民評論說：“華山論劍”是陝西旅遊創新促銷的一次重大嚐試，也是一次利用名人效應進行旅遊推廣的經典之作。金庸之行提升了整個陝西旅遊的形象，也是陝西在“非典”之後最有創新的一次旅遊促銷活動。
5.成龍黃帝陵祭祖張揚陝西曆史文化
如果說通過金庸“華山論劍”的效應讓“非典”後的陝西旅遊加快了複蘇的腳步，那麼成龍的黃帝陵祭祖活動則讓陝西以尋根祭祖為特色的曆史文化得到了更加淋漓盡致地展示與弘揚。
2004年8月28日，中華始祖軒轅黃帝陵區碧空如洗，來自全國各地的遊客和港澳地區成千上萬的華人靜候在這裏。在萬眾矚目之下，成龍登上祭祀大台，代表海外華人華僑向華夏民族的先祖敬獻花籃，宣讀祭文，表達了全球華人華僑對先祖的崇仰之情。祭祀現場人頭攢動，熱鬧非凡。而正是這次備受全球華人矚目的祭祖儀式，掀起海外華人華僑尋根祭祖的熱潮。據不完全統計，新華社、中國新聞社、中央電視台、英國路透社、美國《星島日報》、新加坡《聯合早報》以及全球132家著名媒體對此活動進行了宣傳報道，媒體發布的各類消息總量達到了兩萬多篇（條），軒轅黃帝陵乃至陝西的文化旅遊在一夜之間走進了世界各個地方。
6.走向世界，讓世界了解陝西
2001年5月，歐洲人在工作和生活之餘，通過電視看到了陝西聲像並茂的旅遊宣傳片。畫麵上，秦始皇兵馬俑軍陣威武雄壯，西安古城牆散發著神奇的魅力，乾陵的神秘與陝西古樸淳厚的民俗民風令眾多的歐洲人驚歎不已。畫麵外播音員圓潤感人的配音讓很多歐洲人至今仍記憶猶新——“在一片神奇的土地上，孕育著中華民族五千年的曆史和文化；孕育著世界第八大奇跡兵馬俑；孕育著秀麗的山川與美景……想了解中國的過去與現在，到陝西來吧”。這是陝西省旅遊局當年在歐洲舉辦的為期兩周的“陝西電視周”活動的一個片段。陝西省旅遊局還與英國無線衛視台合作，共同製作了175分鍾的五集陝西旅遊電視片，通過衛視歐洲站黃金時間在歐洲全境播放，同時邀請德國、法國ARTE電視台來陝西拍攝旅遊電視片，用英語和法語在歐洲播放達三個月之久。為配合此次促銷，陝西省旅遊局又在倫敦和法蘭克福舉辦了兩場大規模的陝西旅遊說明會，強大的宣傳促銷，有力地激發了歐洲遊客旅陝的激情與欲望。