對於媒體這種特殊的行業來講，人力資源就是生產力，人力資源的質量決定著報紙的內容，決定著報紙的質量。它的重要性甚至超過資本的重要性。在陝西報界，很多報社始終沒有樹立起人才第一的觀念，導致優秀人員大量流失，報紙當然就越辦越差。《華商報》發展壯大後，就不斷地以高薪高酬吸引其他報社的各類人才，現在西安報業的很多優秀人才都彙聚到了《華商報》的旗下。因此，為了應對激烈的市場競爭，在我省，已有越來越多的報業實體非常注重人力資源的培養。不僅每年不斷從高校吸納高素質人才加盟，而且還積極通過與高校建立長期合作培訓關係等方式，大幅度提高本企業的員工素質。而提高報業企業的人力資源水平，除了要建立靈活開放的選人用人機製外，還應該注重本企業的人力資源開發，建立健全用人機製。報業實體的文化特征決定了以人為本的企業管理機製將更為重要。
同樣在報紙發行的人力資源領域也存在這些現象。我國報業的集團化發展趨勢使得報紙的發行業務從一開始就納入了諸多報業集團的經營範圍。報紙的發行已經成為報業諸多產品和服務中的重要一環。盡管大量發行業的人力資源數據幾乎不可能獲得，但是在我省，報業發行領域的人力資源規模和質量尚有很大的提升空間，則毫無疑問。
三、期刊出版和發行業的人力資源
在陝西，傳統的期刊出版實體基本上都是事業單位，近年來雖有變動，但還有很大一部分期刊出版實體停留在事業編製、企業運行的狀態。由於期刊出版實體的人力資源取決於相應刊物的出版周期和發行量，所以隨期刊出版實體的不同而存在很大的差異。一方麵人浮於事，一方麵又缺乏急需的專業人才，應是我省期刊實體人力資源的現狀。隨著期刊出版市場的不斷開放，針對期刊出版專門人才的競爭也將日趨激烈，要在激烈的市場競爭中勝出，必須擁有一大批富有期刊運營經驗和創新能力的人才。而要吸引並留住優秀的人力資源，必須建立健全完善的人力資源管理體係。這應該是我省期刊出版實體今後必須不斷麵對的重大問題之一。期刊的發行和報紙的發行極為類似，因此其人力資源狀況與報紙發行業的人力資源狀況存在著許多共同之處，在此就不再贅述了。