陝西廣告業經過二十多年的快速發展，從無到有，從小到大，從不起眼到成為陝西經濟的重要增長點，在GDP中占有一定的份額，走出了一條寬闊之路。但總體規模仍然偏小，對經濟發展的貢獻和影響遠低於東部、南部沿海發達地區。那麼，陝西廣告業未來發展將呈現哪些特點？其基本走向如何？引起這些變動的深層原因是什麼？搞清這些問題，對於我們把握大局，抓住機遇，正確決策，加快陝西廣告業的發展無疑具有重要意義。
趨勢是事物發展客觀規律的反映。考察一個產業發展趨勢要從兩個方麵把握：一是從產業生命周期分析；二是從產業屬性分析。從產業周期看，一個產業的發展都要經曆形成、成長、成熟、衰退這四個階段，不僅不同階段在增長速度、組織結構、技術創新等方麵具有不同的特點，而且不同發展階段決定著產業前景和發展潛力；從產業屬性看，主要是看該產業是否具有較大的需求收入彈性、較強的關聯度和高創新率，如果屬於“三高”產業，那就有較大的上升空間和發展潛力，否則，即使是一個新興產業也難以成為國民經濟的支柱產業。從發展周期來說，我國廣告業目前尚處在成長階段；從產業屬性分析，又屬於“三高”產業。基於這兩點判斷，在未來五年，陝西廣告業發展的總趨勢將會是：由小到大，由弱到強，由不成熟到成熟，以較快速度向前發展，形成一批具有區域性和全國性影響的廣告品牌企業，在市場上具有較強的競爭力。在這一總趨勢支配下，未來五年陝西廣告業將呈現如下趨勢：
1.廣告公司的規模化、專業化發展趨勢
一個產業在不同階段組織結構是不同的。形成階段，是眾多小企業共存的格局；成長階段，呈現以中小企業為主的格局；成熟階段，是大企業為主、中小企業並存的壟斷競爭格局；衰退階段，則是少量大企業寡頭壟斷的競爭格局。這是產業組織演變的一般規律。目前，陝西廣告業仍然處在成長階段，產業組織結構“小、散、弱”。根據WTO服務貿易減讓表，2003年12月10日以後，中國合資廣告公司允許外資控股；2005年12月10日以後，允許建立外資獨資的廣告公司。這就使中國廣告業格局發生了重大變化。開放市場首先意味著跨國廣告公司、廣告集團將享受與本土廣告公司同樣的國民待遇。入世後市場壁壘取消，加速跨國資本和經營力量在我國的投資，並將對媒體購買、廣告服務與營利等競爭方麵形成質與量上的深刻影響。正是在這樣的背景下，2007年2月12日，全球第二、英國最大的廣告與傳播集團WPP旗下的4A廣告公司——達彼思與成都阿佩克思廣告公司正式聯姻，宣布西安阿佩克思達彼思整合營銷傳播有限公司成立，開始在陝西進行全麵運營。4A廣告公司在陝西的全麵運營，將使陝西廣告業的組織結構發生重大變化。可以預見，未來幾年裏，更多本土廣告企業將被跨國廣告機構收購或與跨國廣告機構聯合，陝西將出現少數幾個強勢廣告集團公司，以4A廣告公司為代表的境外廣告公司一方麵會加速深化本土化進程；另一方麵，憑借資金優勢，會大規模並購、參股本土廣告公司，從而形成規模巨大、操作全球化的廣告集團。
在這種情況下，本土廣告公司不會坐以待斃，為增強與跨國公司對抗的力量，實力強的企業將通過股權合作、吸收行業外投資及上市等籌集更多的發展資金，對其他企業的並購行為將使企業規模迅速擴張。另外，廣告公司將由過去的單獨經營向合作經營的方向發展，廣告公司的合作也將以多種方式進行，包括業務上的合作、股權上的合作、地域上的聯盟等，有的將發展為業務互補性或上下遊合作的集團公司，有的將發展為規模化媒體資源的集團公司，有的則發展為區域性資源整合的集團公司，以搶占市場，尋求發展。