網站設計“中國風”
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作者：鄭建鵬
網站設計風格與民族個性、審美風尚甚至語言文字密切相關。歐美網站遵循現代主義的簡潔、平淡與嚴謹，不大用豔麗花哨的色彩與造型元素，首頁常使用大幅圖片或動畫；韓國網站多采用白色背景配合柔和的淺藍、淺綠等淡色與半透明界麵，網站圖文布局中規中距，信息傳播的實用性和功能性強。而中國目前大量的網站設計則傾向於在歐美與韓國網站設計風格之間搖擺，雖然我們是一個有著五千年輝煌文明與厚重曆史積澱的大國，雖然中國的多民族融合為設計師提供了大量的建築、繪畫、裝飾、傳統服飾、文字、圖案、文物等多樣化設計素材。當然，許多網站也會信誓旦旦地在理念和策略上標榜弘揚中國風格與民族傳統特色，但實踐中仍難以逃脫創意簡單粗糙與元素生搬硬套的窠臼，出色的中國風網站並不多見。
水墨是中國風格網站最常用、最出彩的手法之一，這種中國繪畫獨有的藝術表現技法使網站充滿賞心悅目的意象美與深邃悠遠的意境美。東湃網絡科技公司官網動畫“東湃演義”采用水墨技法創意了劉關張“三英”橫刀立馬、奮勇殺敵的英雄場景，並分別鏈接“籌謀”（策劃業務）、“觀湃”（設計業務）以及“東案”（公司案例）三項不同主題內容。“東湃演義”使用簡單卻經典的黑、紅兩色，以潑墨形式展現出大氣豪放的藝術性格。東湃公司還設計了“東湃紅樓”與“東湃西遊”兩個網頁作品，前者以傳統連環畫的線描手法表現，後者則借鑒皮影戲的角色造型特色，以多樣化的中國元素豐富了網站藝術形態，彰顯了民族傳統文化特色。
有的網站則不滿足於視覺層麵造型元素與傳統色彩的選擇使用，而是追求網站內涵與中國傳統文化精神的交融與契合，追求一種神韻與哲學意味的中國化和民族化。摩研行空文化傳播公司網站即是如此。這家以“世界美學·東方輸出”為理念的傳播機構，業務涉及網站管理、行銷策劃與互動設計等。其網站標誌“摩研”創意為不完整漢字形態，筆畫錯落並伴有缺失，充分利用人類知覺的整體性原理造就獨特設計效果。網站頁麵為鍺黃紙張形態，縱橫交錯的線條同水墨山雲巧妙融合，線條的“直”穿插山雲的“散”，線條的現代洗練融合山雲的傳統暈染，傳達出中國精神開放、包容、進取的獨特品格。
網站設計風格的選擇確立應圍繞網站傳達主題與內容展開，這是“形式追隨功能”的現代主義設計的基本法則。“平門府”是蘇州的一個別墅項目，“中式獨院”的產品定位決定了其網站設計必要展現強烈的中國味道。而這個網站的中國味不僅體現於對傳統圖形元素的簡單選用，而是一種全方位的中國傳統文脈的貫徹與表現。首先是文字表述風格的傳統化，如網站文案標題均使用四字詞語，四字詞語源自中國語言最古老的詩歌表達方式——《詩經》，並在現代以成語的固定搭配方式存在。其次，網站每個版塊均配以恰當契合與照應本部分文字內容的中國繪畫作品，如對應“古董土地”的《乾隆南巡畫卷》，對應“園林營造”的《賞梅刺繡仕女圖》，對應“內府管家”的《韓熙載夜宴圖》等。
我們也應該意識到，中國味道與風格同西方的簡約與現代並非水火不容。當代眾多“中國風”網站也皆是在現代主義構圖原則與簡約版式風格基礎上的新傳統意味呈現。2013c
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台灣樂奇設計公司網站。以水墨的植物花朵形態作為網站主體圖形，背景則采用仿宣紙紋理，並渲染與塗繪了大量的柔合淡雅色彩。網站花朵色彩明豔亮麗，背景水墨古色古香，具有濃鬱的中國繪畫特色。
寶安中國院子“半山”別墅網站。標誌“中國院子”與“半山”均采用了書法字體，一行一楷。網站造型元素具有濃鬱的中國傳統特色，但整體構圖與文圖組合仍遵循了歐美洗練簡約的現代主義風格。
163網易免費郵箱登錄頁麵。每隔一段時間就會設計不同的插畫。借著2月14日情人節之際，網易設計了“那些未曾說出口的‘我愛你’”係列，三幅插圖均以淡淡的線描與水墨手法表現，透著一股子溫暖和感動。
故宮博物院網站。作為國內最大、最全的官方文物收藏與保護機構，故宮博物院的權威性與專業性可見一斑。網站使用暗黑與深紅色體現博物院的權威與嚴謹，卷軸、龍形、祥雲、水紋、古建等傳統特色元素更彰顯中式藝術風格。
天津楊柳青鎮網站。楊柳青以木板年畫聞名於世，官網首頁設計為古書一頁的形態，土黃色網站背景綴線描年畫人物圖形，各種年畫作品依次呈現於頁麵中央，同網頁土黃色調形成呼應，古色古香之味益濃。