廣告運用5個不同性格的卡通人物，分別傳達出5種彩殼的特別功能。當網友點擊自己感興趣的手機彩殼後，屏幕就會出現一段flash動畫，配以簡單的文字，可以清楚地傳達出選擇這款彩殼手機人群的個性特點。例如，講品位的人會喜愛黑白色、背後有熒光感應圖案彩殼；遊戲迷自然會選擇靈鍵的遊戲彩殼；歌迷對有熒光棒功能的熒光感應彩殼倍感興趣；舞迷則離不開節奏閃燈彩殼；而反射炫光彩殼，則被“酷一族”趨之若鶩。創意將Nokia3510手機的鮮明個性極好地塑造出來。
實力互動行銷部總監吳湘玲表示，客戶最初是想主打黑色熒光感應彩殼，但考慮到這五種彩殼各有特色，如果隻主打其中一種，很有可能會在無形中失去很大一部分潛在消費者，於是決定，讓消費者自行選擇適合自己的一款手機。
在消費者眼裏，品牌不僅僅代表某種產品，實際上也是各類型消費者微妙心理需求的折射。品牌隻有具備為消費者認可的個性，消費者才會接受它、喜歡它，並樂於購買。廣告創意正是抓住了消費者的這種消費心態。此外，這樣的設計還進一步精準地確定了5類目標消費群，為日後的族群區隔行銷和擴散宣傳奠定了基礎。
運用網絡的下載功能，受眾在下載廣告遊戲後，每一次打開遊戲，都是接受廣告的過程。
網絡的下載功能是否對Nokia3510的廣告宣傳有促進作用呢？
隨著對此問題深入思考，廣告出現了新的“精彩點”——會跳舞的手機遊戲——運用下載功能，讓廣告延續影響受眾。
這個創意果然受到網民喜愛，超過45萬網民將跳舞遊戲下載到電腦裏，也就是說，將有45萬人會多次打開這個遊戲網絡還具有另一個重要功能——電子郵件，利用電子郵件的通訊傳播功能，可以讓廣告進行高效擴散。而且，由此得到的大量郵件地址，為建立數據庫行銷奠定了良好的基礎。
完成以上創意後，實力媒體並未“鳴金收兵”，他們的思路在繼續延伸：網絡媒體是否還有其他有利於促進廣告宣傳的功能呢？電子郵件是非常棒的擴散廣告的工具，通過它還能得到大量的郵件地址。
他們充分利用網友喜歡分享的習性，采用電子郵件，請網友依照“最有品位的朋友、最愛玩遊戲的朋友、最愛聽演唱會的朋友、最愛耍酷的朋友、最愛跳舞的朋友”分別填寫好友的E-mail發送，將各種不同彩殼手機的特性向朋友介紹。這個舉動不但使Nokia僅花一份廣告費用，就到達了兩個以上的受眾，高效地進行廣告擴散，而且網友自動區隔不同彩殼的族群，解決了在媒體上難以判斷個人對於這5種彩殼喜好的問題，精準地到達了目標消費群。這是一次借助網友主動幫助，實現得很棒的分眾行銷行為。
更重要的是，通過這一行為，互動行銷部門得到了大約15.7萬個郵件地址，建立了較充實的數據庫，為客戶今後展開數據庫行銷奠定了很好的基礎。
網絡的興起，對企業來說不僅僅是挑戰，更是機會，它的信息傳播速度以及覆蓋率讓許多原來不能做的事情變成了事實，從而令企業說生產或者銷售的產品能更為細致的滲入到人們的生活之中，並影響到他們的消費觀念。
三、鏈接供給與需求將供求匹配服務做得更好
我們已經完完全全地指導在這一時代，消費者的特點是越來越重視與自我的特殊興趣，因此，企業要開拓更為廣闊的市場空間，依靠長尾占據更多的市場空間，就必須讓企業生產銷售的產品與消費者緊密的聯合起來，要使得供給與需求的匹配服務做得更好。然而，網絡與數字技術的興起恰好解決了這一問題，通過網絡營銷的將這一點做得更好，這就是促成長尾市場出現並且發揮長尾優勢的第三種助力。現在越來越多的企業已經利用因特網“虛擬主機”、貿易BBS、郵件列表、搜索引擎等基本功能，快速發布企業產品信息，挖掘更多的客戶，進行網上營銷，“砂中淘金”。
五金小店的網絡營銷工程