芮美絲：護發3.0時代
封麵
作者：龔簫吟
擁有336億市場規模的中國洗護市場，無疑充滿著誘惑。在這塊巨大的蛋糕中，高端洗護市場近年來一步步壯大，成為下一個必爭之地。
2003年資生堂“水之密語”作為最早的高端洗發品牌進入公眾視野，2005年德國漢高集團將旗下品牌“施華蔻”帶進中國市場，隨後，以霸王為首的眾多本土品牌也開始以自己的特色走向高端。
與此同時，中國洗護市場正在悄然升級。一方麵，在洗發水的基本功能訴求之外，多層次的消費區間正在逐漸形成；另一方麵，洗護市場的渠道結構正在變化，以化妝品專營店為代表的專業渠道快速成長，成為不可忽視的一股渠道力量。
2014年，伴隨著高端洗護品牌——芮美絲的加入，原本已足夠熱鬧的洗護市場或許又將掀起一絲波瀾。
11月19日，芮美絲品牌戰略研討會在廣州新天希爾頓酒店舉行，作為富程優家旗下力推的又一全新品牌——芮美絲首次曝光。富程集團董事長曾程、富程優家總經理李煒、世傳媒谘詢機構首席營銷顧問吳誌剛、上海悅妝信息科技有限公司執行董事白雲虎等與來自全國區域的20餘名代理商及零售商齊聚一堂，為芮美絲的品牌發展戰略出謀劃策。
會上，吳誌剛首先分析了近年來中國洗護市場的基本情況，並指出，洗護市場已由原來的1.0大眾護發時代逐漸過渡到2.0沙龍護發時代。在此背景下，芮美絲提出3.0明星護發時代，將護發理念再推一個高度。
研討會現場，首次曝光的芮美絲以極具特色的瓶體設計吸引了眾多目光的關注。據介紹，該設計由原法國法尚設計（CENTDEGRES）上海設計公司首席設計師薑國政一手打造，其創意來源於奧斯卡獎杯及星光大道，獨特的造型給人以強烈的視覺衝擊。
在產品架構上，芮美絲共分為3個係列。其中，星光禦寵氧活係列定位為超高端，主打高端沙龍銷售以及作為禮品推廣，以滿足高端人士的專業訴求，價位在800元-2599元；紅毯奇煥·新生係列定位為高端，針對高端時尚消費群體，主要在化妝品專營店的縣級A類店、地級A、B類店銷售，同時會進駐屈臣氏等1-2個全國性連鎖個人護理用品店，價位在55元-150元；明星幻彩海洋係列定位中端，主要麵向化妝品專營店的B、C類網點，定價在35元-68元。
而在渠道構建上，高端沙龍及A類日化連鎖店會采取品牌直供模式，從強化服務、完善培訓入手，以動銷造勢；B、C類日化店則會設置區域代理，打造樣板店，覆蓋渠道。
從12月起，芮美絲將開始品牌上市前的推廣預熱活動。屆時，芮美絲將聯合市場調研公司與專業女性網站，發布星秀發白皮書。芮美絲星秀發創研中心名譽院長李東田、星秀發推廣大使卜柯文將出席發布會，共同為芮美絲造勢。
隨著明年3月芮美絲正式上市，一係列品牌活動將陸續展開。從百人變形記微電影征集、百店明星嘉年華巡演到百人海外星光之旅等，芮美絲希望全方位、多角度推廣品牌，助力終端。