（一）門麵招牌的種類
（1）屋頂招牌：為了使公眾從遠處就能看得見，在屋頂上設置的醒目招牌。
（2）店麵招牌：經營場所正麵的招牌叫做店麵招牌，是所有招牌中最重要的一種。可以用來標示企業名稱和商標、商品名稱，以及業務經營範圍等。夜晚可以采用投光燈、隱藏燈或霓虹燈等照明，使其更加醒目。
（3）側翼招牌：一般位於經營場所的兩側，給兩側行人觀看。可用來標示企業名稱，也可用來標示經營方針、經營範圍。
（4）路邊招牌：設置在經營場所門前或兩側人行道上的招牌，這種招牌可以是企業的標誌或企業造型及企業、品牌名稱標識字，也可以是獨特的商品等與經營業務相關的模型。
（5）牆壁招牌：利用經營場所大麵積牆壁設置招牌，效果是很奪目的，要根據建築結構特點，可以標示出企業的標誌或企業造型及企業、品牌名稱標識字。
（6）遮陽篷招牌：該種招牌一般由企業提供給位於社區的規模較小的連鎖商店或其它零售商店，以增強統一識別與傳播效果。
（二）招牌的設計製作要點
招牌設計，還要注意在形式、用料、構圖、造型、色彩等方麵給人以良好的心理感受，做到容易視讀、突出識別要素、與主入口呼應、與建築風格協調、使用堅固材料，並兼顧夜晚效果。
（1）容易視讀。為了便於識別，招牌的視覺識別要素不論是文字的還是圖形的，設計時首先要考慮是否容易視讀。
（2）突出識別要素。企業招牌的設計應當與CI基本識別要素的設計相協調一致，並將這些要素予以突出。
（3）與主入口呼應。招牌的位置、規格、凸凹、色彩等的確定，應當有助於主入口的正常使用。
（4）與建築風格協調。企業招牌還應與企業建築環境風格尤其牆麵材質相協調。如今的店麵外裝飾材料多采用薄片大理石、花崗岩、金屬不鏽鋼板、鈦合金板等耐久。石材門麵顯得厚實、穩重、高貴、莊嚴；金屬材料門麵顯得明亮、輕快，富有時代感。招牌設計與製作要根據牆麵材質采用適宜的材料。
（5）選用堅固材料。由於招牌終日置於戶外，為使視覺識別要素具有持久性，製作時要選擇使用耐用、耐雪的堅固材料，還要注意安全和環保性。
招牌使用的材料因企業而異，規模較大的企業而且要求考究的店麵，可使用不鏽鋼、銅質、燒瓷或搪瓷材料與工藝，效果尤佳，有富麗豪華之感。塑料字製作簡便，有華麗的光澤，但易變形不耐久。木質字製作也方便，但經不得長久的日曬雨淋。
（6）兼顧夜晚效果。招牌設計，在充分考慮白天的視覺效果的同時，還應考慮到夜晚的視覺識別效果、燈光效果等問題。
三、導示物的視覺識別設計
導示（導視、導引），按其字意可理解為導向指示、引導視線。導示（導視）物，作為一種文化或文化的一部分，不但具有引導、指示、說明等功能，也是環境布局的重要環節，還是營造風格、塑造文化的重要組成部分。
（一）導示物的類別
（1）按其用途可劃分為：①環境導示係統；②營銷導示係統；③公益導示係統；④辦公導示係統；⑤必備導示係統。
（2）按其功能可劃分為：①主導示物，它是一個區域或主題的核心展現；②次導示物，主要用於分區域、分主題或區域次要入口；③方向導示物；④定位導示物，如樓號、門牌號、名稱標牌等；⑤定量導示物，多用於警示、提示，如大小、多少、急緩、輕重等。
（3）按其形狀可劃分為：①立式；②臥式；③懸掛式；④立麵鑲嵌；⑤立麵半挑；⑥移動立牌；⑦桌麵立牌；⑧影視導示等。通常將室內外垃圾桶、資料架、室外地燈裝飾等也列為導示物係統。
（二）導示物的設計原則
高質量、明晰易辨的導示設計，要明晰地為步行者和車輛駕駛者提供所需要邏輯性的、準確的、豐富的、持續的信息。要努力使人們有均等的機會，到達希望到達的地點，在錯綜複雜的環境中使尋找變得更簡明並更具人性關懷。