二、標識字的特性
標識字種類較多，運用範圍廣泛，幾乎出現在CI的各種應用設計要素上，其使用頻率之高，較企業標誌有過之而無不及，因而其重要性是不言而喻的。
標識字主要具有如下的特性。
（一）獨特性
標識字的設計重點在於強調差異與個性，其字體具有獨特的風格與強烈的印象。由於企業的經營理念與文化背景的不同，不同企業標識字在造型與風格上是很不相同的，能夠很好地表達企業或品牌的獨特個性，達成企業識別的目的。
標識字字體大多為較單純的字體，因此，比之一般字體來，更多地用粗線的字體和富於變化的字體，不少屬於字體的陳列展示類型。在標識字中有在誇張的花式的裝飾文字和書法等字體中所見不到的變化。
（二）設計性
字體是否具有獨特而良好的造型，是標識字成功與否的關鍵。標識字是根據企業、品牌名稱、活動的主題與內容而精心設計的，對於線條的粗細、筆畫的搭配、字距的寬窄和造型的要素均作周密的規劃與嚴謹的製作。要能體現一定的新穎獨特感與和諧的美感，使人樂於接受。
標識字與標準印刷字體、書法最大的區別是除了造型外觀的不同之外，關鍵在於文字配置的關係。一般的印刷字體無法預想到接鄰的是什麼字，因而其設計的出發點著重在任何字都可以組合。可是，由於標識字的排列是已經決定的，因此，可以自由地交叉組合或分兩行組合等。
（三）易讀性
標識字設計的根本目的首先在於能明確傳達特定的信息，因而要求具有易讀的效果。標識字設計時要在遵循各種文字字體的基本書寫規範的情況下，對字體筆畫、結構進行適度的變化與修飾。
由於文字本身具有明確的說明性，可以直接把企業、品牌的名稱傳達出來，通過視覺、聽覺同步運動，強化企業的形象與品牌的訴求力，字體標誌（Logo Mark）便應運而生，而且越來越普及。
（四）適應性
標識字與標誌一樣，在各種傳播媒體中出現頻率很高，運用很廣泛。麵對不同傳播媒體的不同要求限製，標識字必須具有相應性。必須適合放大縮小及反白和邊框處理，以適應於不同材質、空間位置的需要。
在標識字中極少有相同的字重複出現。另外，對於現成字體的正體來說，大多數是平、長體和斜體，這也是它的特征之一。標識字表現內容的印象雖極為重要，但由於字體用於各種內容，因此，若過分強調個性和形象，會使使用範圍變狹。
（五）係統性
標識字與標誌是一個具有不同作用而又緊密相連的統一體，它們之間組合的位置、方式應該協調配合，均統一，使之既要有美感，還要適應與其它設計要素組合使用，構成識別係統的一部分。
三、標識字的設計方法
（一）設計前的調查
標識字的設計要有個性、易閱讀，富於美感、適應性和係統性。標識字的設計程序與標誌的設計程序相同，需要掌握必要的設計背景資料，確定明確的設計方針，方可正式動手進行設計。
在決定了名稱之後，須選擇用什麼樣的字體來表現名稱——例如漢字、日本文字、羅馬字、英文等，不同的字體給內容印象帶來很大的變化。由於標識字的形象與已有的不能雷同類似，為此必須進行調查。在接受製作委托時雖然可以對相關資料進行收集，但是往往一時很難收集齊全。因此，平時就要注意觀察，見到新的標識字就要按不同行業進行整理和記錄。
除重新製作新的標識字外，也有將現有標識字加以改良，以一定人數為對象進行印象調查，在此結果的基礎之上再決定是進行改良還是重新設計製作。這種調查要點在於以什麼人為對象，就什麼進行調查。一般就如下幾點進行：①是否吻合行業和商品的形象；②能否給人以新的感覺；③企業能否使人感到有發展前途和可信賴性；④商品的購買年齡層是否喜歡；⑤有無親切感；⑥是否清晰易認；⑦作為文字是否美等。
（二）標識字的設計要點