（一）以企業、品牌名稱為題材
1.字體標誌
以企業、品牌名稱設計字體標誌（Logo Mark）是近年來標誌設計的新導向，也有的是在字體標誌的全名之中選擇一字使其具有獨特性，強調行業或產品特性，並增強視覺的衝擊力和識別性。DIXIE香料公司標誌中間的X被設計為花，寓示產品原料；意大利航空公司標誌將字首設計成飛機尾翼形；意大利ED電氣公司標誌是用ED組成的插頭模型。
2.字首或簡稱
以企業、品牌名稱的字首或簡稱作為標誌設計的題材也是常用的樣式，而形態單位越單純，也就越活潑生動。在單字首型的標誌中可以利用字母（文字）結構、筆畫變化和字母（文字）空間變化的處理方法。雙字以上的有平列、重疊、貫通和扣連（正負）等組合方式。
3.全稱與字首組合
以企業、品牌全稱與其字首的組合進行設計的標誌，這種設計形式在於追求字首形式的強烈衝擊力和字體標誌直接訴求的說明性，兼顧兩者的優點。
（二）以企業、品牌名稱的含義為題材
采用與企業、品牌名稱的含義相關聯或具有寓意性的形象，以比擬、影射、暗示、示意的方式表現標誌的內容和特點。比如用傘的形象暗示防潮濕，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭頭形象示意方向等。中國國航的標誌圖形就是以鳳凰形態比擬飛行和祥瑞；日本佐川急便車采用奔跑的人物形象比擬特快專遞；聯想集團的標誌用方中套圓幾何圖形寓示博大深遠的聯想空間等。按照企業、品牌名稱的字麵意義，轉化為具體的圖形，能使人一目了然。這種標誌的設計形式以具象化的圖形居多。
（三）以企業文化、經營理念為題材
把企業獨特的經營理念與精神文化用具象的圖形或抽象的符號傳達出來。通過含義深刻的視覺符號喚起大眾的共鳴與認同。
（四）以企業、品牌的傳統曆史或地域環境為題材
刻意強調企業、品牌悠久的曆史傳統或獨特的地域環境，誘導消費者產生權威性的認同或對於異域情趣的新奇感等，是具有強烈的故事性與說明性的設計形式。這類標誌常以具象或卡通的造型作為表現形式。
（五）以企業的經營內容、產品形狀形態為題材
采用直接關聯並具有典型特征的形象，這種手法直接、明確、一目了然，易被受眾迅速理解和記憶。例如以錢幣的形態或形狀表現銀行業，以書的形態或形狀表現出版業等。具有直接說明或象征企業經營業種、服務性質、產品特色等告知作用。但應格外注意不能與商標法規相違背。
（六）以企業、品牌名稱或字首與圖形組合為題材
這種設計形式是把文字標誌與圖形標誌綜合，兼顧文字說明和圖形表現的優點，具有視聽覺同步訴求的效果。
三、中國銀行標誌設計實例賞析
中國銀行在1980年隨著業務的發展和管理的改進，開始推行CI規劃。1980年，中國銀行香港分行推行電腦業務聯營，委托著名設計家靳埭強設計標誌，後經中國銀行選定為總行標誌。
該標誌是將古錢幣與“中”字結合，賦予簡潔的現代造型，表現了中國資本、銀行服務、現代國際化的主題。靳埭強先生指出：優秀的標誌應該是真、善、美的集中體現。
（一）中國銀行的標誌是一個“真”的形象