自主創新不僅體現於新的科學發現和擁有自主知識產權的技術、產品，還體現於擁有自主知識產權的知名品牌。新技術能使產品價值提升，知名品牌也能使產品價值上升。世界消費市場已從商品消費進入品牌消費，企業間的競爭已由規模實力競爭、質量競爭、技術競爭轉向了銷售手段競爭、服務競爭和品牌競爭。
改革開放使我國製造業快速發展，但至今仍然缺少具競爭力的品牌。經濟全球化導致品牌全球化並激化了品牌的競爭，品牌的杠杆作用日益彰顯，弱勢品牌必將淡出市場。我們麵對的局勢是嚴峻而殘酷的，中國的事情隻能靠我們中國人自己解決。
CI，是在20世紀80年代引入我國，曾使一些企業空前成功。但由於當時我國企業正在摸索怎樣建立現代企業製度，完整導入CI的時機尚不成熟；還由於市場經濟體製處在完善中，一些企業以為隻要發布盡可能多的媒體廣告就會帶來滾滾而來的利潤；更有一些企業並不了解CI的真諦，把CI當成救命稻草或粉飾的手段……諸多因素導致CI缺少長期的執行力，使其作用難以完整體現。這些問題也同樣困擾著高校的設計教育，教師和學生往往專注在視覺識別（VI）設計的藝術表現，忽視CI規劃的完整體係，其生命力注定是有限的。
品牌形象是品牌傳播的符碼（Code），是決定品牌影響因子的基本要素。開發擁有自主知識產權的知名品牌，首先必須深入研究品牌形象的創新設計方法。因此可以說，CI在中國並沒有過時，中國的CI時代僅僅是剛剛開始，CI在經曆過泡沫階段之後必將迎來更大的發展，也必將在中國本土品牌崛起於國際市場過程中起到令人矚目的新作用。這方麵的教育和教材，也更加凸顯出作用和意義，仍需很多人的不懈努力。
高馳
2010年仲秋於魯迅美術學院大連校區