■李光鬥
上海家化正在經曆一次大換血的變革。新常態下的中國商業環境正在發生巨大的變化，經濟和社會的轉型以及“互聯網+”時代的到來，不僅讓傳統行業遭遇巨大挑戰，就連互聯網行業的日子也不好過。剛從內鬥中走出來的上海家化更是麵臨兩難困境，國際品牌的不斷進入、傳統渠道的日漸萎縮、電商市場的競爭擠壓，讓上海家化急需一次成功的蛻變。不久前，上海家化發布了新的Logo和Slogan，可以說是家化的一次自我重生。“從心遇見美”更是家化要從內而外進行蛻變的決心。品牌、產品、渠道的全方位變革，是這個時代的突破之道，也是新商業環境下的必要舉措。但顯然，上海家化需要麵對和解決的問題，依然十分嚴峻。上海家化作為一個百年品牌，跨過了無數的風雨，可以說是在一次次的艱難險阻中順利突圍成就偉業。但在光環逐漸褪去、專業日益重要的今天，家化還要麵對明年即將到期的資本市場博弈。在品牌傳承和資本逐利之間，如何選擇和堅守自己的品牌情懷基因，將成為家化未來影響深遠的抉擇。百年品牌在資本時代話語權的強弱，關乎品牌的生存和長久。
從互聯網到移動互聯網，再到現在的“互聯網+”，商業環境的不斷變化，帶來了全新的商業模式，也造就了全新的品牌。尤其是移動社交的崛起，引發的諸如Uber、Airbnb、ZipCar等為代表的分享經濟的大量出現，對傳統行業進行了降維打擊。越來越個性化的消費者需求，催生小眾品牌的日漸崛起，私人定製產品的開發也層出不窮。從大眾消費到私人消費時代的來臨，生產者、銷售者、消費者的三體合一等，不僅是消費習慣的改變，給整個傳統商業環境也帶來了極大的衝擊。商業環境的大變局對傳統行業既是挑戰，也具有諸多啟發意義，家化在這個時期進行自我重生可謂正當時。
家化在傳統渠道上有著強大的優勢，在線上也開始建立全品牌矩陣，O2O的結合對於家化而言，可以充分發揮自身的優勢。家化目前的現狀依然是單打獨鬥，靠自身力量進行商業破局。但在“互聯網+”時代，一切都在跨界融合，家化也可以考慮與行業合作或者跨界顛覆，通過優勢互補打造更強的家化。
當然，品牌依然是這個時代的核心競爭力，家化的百年曆史本身就是一個很好的品牌。無論家化如何變革，保持和提高自身品牌才是首要任務。
家化的“從心出發”，代表了這個行業在商業環境變局中勇敢邁向新的征程；家化的半年報讓我們看到了新家化的逆勢增長。