大數據，給你大視野
酷·時代
作者：陳永東
2014年春運期間，百度公司推出了“百度遷徙”項目，其全稱是“百度地圖春運人口遷徙大數據”。這一大數據可視化項目可以提供人口遷徙、實時航班、機場熱度及車站熱度等四大板塊。通過百度遷徙動態圖，我們能直觀地了解遷入人口的來源和遷出人口的去向。
這個功能利用的是百度地圖的LBS（基於位置的服務）大數據技術，並采用動態可視化呈現方式。它不僅可以為政府部門科學決策提供新的觀察視角和方法工具，同時還可以為公眾提供近距離接觸大數據的機會。
無獨有偶。2014年歲末，360瀏覽器也利用大數據平台推出了“中國人還鄉地圖”。2015年春節期間，360安全中心還利用大數據推出了“中國網絡騙子地圖”，人們可據此查看全國各地的惡意網站攔截次數及騷擾電話排行榜。
還有更神奇的故事。一次，美國明尼蘇達州一家名為塔吉特的大賣場被一位中年男子投訴，他指控塔吉特亂彈琴，居然將嬰兒產品優惠券寄給他還是高中生的女兒。但沒多久，該男子卻主動致電道歉，因為經他逼問，女兒承認自己確實懷孕了。其實，塔吉特百貨之所以能夠如此精準地選定這名高中生投送特需商品廣告，靠的就是大數據分析。塔吉特的數據分析團隊在查看準媽媽們的消費記錄之後，找出了20多種關聯物，通過這些關聯物對顧客進行“懷孕趨勢”預測，並寄送相應的優惠券，為消費推波助瀾。
實際上，看似神秘的大數據，可能你平時就曾遇到過，隻不過你可能不知道那就是大數據的應用。例如，你可能剛在某個購物網站查找或購買了某件商品，然後訪問另一個網頁時，就有相關的商品廣告推送給你。這被稱為RTB（Real Time Bidding，實時競標）廣告，其背後就是由大數據支撐的。
大數據的定義與特點
有人問：究竟什麼是大數據？美國谘詢界的翹楚麥肯錫谘詢公司對大數據的定義是：“大數據”（Big Data）是指其大小超出了典型數據庫軟件的采集、存儲、管理和分析等能力的數據集合。高德納谘詢公司對大數據的定義是：需要新處理模式才能具有更強的決策力、洞察發現力和流程優化能力的海量、高增長率和多樣化的信息資產。
“信息資產”的提法，將大數據提升到一個高度，也意味著大數據是一座“寶藏”。鑒於大數據應用的巨大潛力，目前已經出現了“數據科學”（Data Science）這一研究分支。甚至，阿裏巴巴等公司提出要由IT轉向DT（Data Technology）。
其實，多數人對於大數據4V特點中的“Value”，是有理解偏差的。Value指的不是大數據價值高，而是大數據中有價值的信息比例（即密度）並不高。想要搜尋有效信息猶如大海撈針，沙裏淘金。
此外，大數據顛覆了傳統的統計工作。過去統計中常用抽樣調查法，而大數據則天生就是全樣數據分析。
大數據的魅力何在
為何全世界都這麼關注大數據？它主要的魅力源於其廣泛的用途與巨大的價值，既有商業用途，又有城市服務價值，甚至可以預防自然災害及犯罪行為。