門戶的變革
專欄
作者：易觀智庫
門戶存在的意義在於信息的高效聚合，即便搜索引擎這種貌似目的導向性更強的信息引流產品，仍然存在垂直內容聚集的瀏覽式閱讀需求。從這個意義上來說，門戶的核心價值從來未曾改變，即各種信息內容的聚合與分發。
最近新浪門戶在愚人節當日的首頁改版，再次引發人們對於門戶商業模式的討論。
圍繞核心價值，門戶也正在嚐試做出各種改變，試圖繼續保持入口地位不被侵蝕。
改變之一：個性化
人與人之間的不同，決定了不是所有人都了解關天朗殺入大師賽的曆史意義，也不是所有人都關心到底下一任女排教練是誰。
以用戶體驗為核心，進行深度數據挖掘，釋放個性化閱讀能量，這種改變的基礎正來自於社交網絡的發展及充分利用。改變之前，門戶“千人一麵”的僵化遭人詬病。改變之後的門戶，則更進一步突出了“猜你喜歡”的價值。尋找用戶感興趣的內容，激發用戶點擊瀏覽，才能發揮內容導向分發的作用。當然，這也直接考驗了門戶對於用戶的了解程度。
對用戶的曆史瀏覽行為進行數據分析，是內容定向的途徑之一；利用社交網絡實現用戶自主登錄，基於用戶ID建立social graph（社交圖譜） 與interest graph（興趣圖譜）的雙重理解與內容推送，毫無疑問可以最大化發揮出個性化內容推薦的價值所在。今天的新浪終於開始利用新浪微博實現對門戶的價值反哺，其踐行意義非凡。從這個意義上來講，去年夏天騰訊門戶的改版，則少了些社交化元素嵌入。
改變之二：社交化
門戶不等於web1.0。新浪此次的變革，毫無疑問是在宣示其強有力的社交屬性。在其他門戶搜索欄停在搜搜和有道之時，新浪將微博推向了前台，社交搜索的實時性，化為了新浪的有力武器。而在各種廣告展示當中增加社交元素，也提升了用戶與品牌的互動，從而強化了用戶與新浪門戶之見的情感連接。
門戶在服務品牌客戶的營銷推廣方麵功效卓著，而門戶增加社交元素之後的營銷價值，則更有發揮和延展的可能。在這方麵，社交元素的融入還需要繼續深化，畢竟在原有的廣告展示頁麵上增加“關注”的功能，也僅僅隻是一個開始。
改變之三：移動化
新浪門戶從本次首頁改版之後，增加了對於新聞客戶端等移動產品的推薦及導流。門戶產品建立超級App的夢想，毫無疑問需要在閱讀客戶端上實現。網易與搜狐在移動端上沒有微博、微信這樣的王牌產品，於是在閱讀客戶端產品上的投入更為激進。反觀新浪的“掌中新浪”，則尚需努力。
盡管native app與web app的爭端此消彼長，WAP門戶的流量價值也仍在釋放。新浪門戶此次改版向移動端的閱讀體驗靠攏，正是在不斷加強新浪用戶的整體體驗的一致性。
總而言之，為了順應互聯網世界發展，個性化、社交化和移動化是門戶可持續發展過程中必須邁過的三道坎兒。門戶價值從未遠去，但如何持續發揮作用，積極的調整和嚐試都是不錯的開始。