在“走轉改”中提升媒體親和力影響力
新聞實踐
作者：王金
自新聞界啟動“走轉改”活動以來，日照日報在重要位置推出“踐行三貼近，記者鄉村行”、“新春走基層”、“走基層百村行”、“我在現場”等欄目，刊發大量來自基層、生動鮮活的新聞。記者編輯通過深入一線錘煉逐漸成熟、成才，對國情、市情的了解更加深入，對民生、民情的體會更加深刻，業務素質明顯增強，報紙的文風切實改進，媒體的親和力影響力大幅提升。
落到實處，逐步常態化、製度化
地市黨報如何結合自身特點將“走轉改”落到實處？日照日報社製定了活動方案和要求，總編輯、副總編輯帶頭深入一線調研，了解基層工作亮點，組織策劃報道方案，帶隊到現場采訪。新老記者搭配，全員參與，“走轉改”逐步常態化、製度化。
與“踐行三貼近，記者鄉村行”活動相結合。日照日報社按照“貼近生活、貼近群眾、貼近實際”的要求，圍繞中心，服務大局，自2011年起開展了“踐行三貼近，記者鄉村行”活動，組織記者深入鄉村、深入企業、深入農戶，麵對麵了解掌握真實情況，采寫了大量鮮活新聞。
與“新春走基層”活動相結合。日照日報已連續4年開設“新春走基層”欄目，每年春節期間，從臘月底到正月初，記者利用回家探親過節的機會深入基層采訪寫稿，編輯在要聞版和“本市新聞”版對“新春走基層”報道進行精心編輯刊發。《一連8個春節公交車上過》、《一頓餃子吃“兩年”》、《垃圾壓縮站裏過新年》等大量稿件，均選題新穎，視角獨特，可讀性強。
與時政活動相結合。針對一些行業會議多、觀摩會多、賽事多的特點，日照日報社利用各種會議、活動的機會，讓記者主動深入基層進行采訪。如2013年全市科學發展現場觀摩推進會期間，在刊發程序性報道的同時，日照日報社選派6名記者分赴各區縣，采寫了《東港：三大板塊齊發力》、《五蓮：新理念引領新跨越》、《山海天：定位高端，做精做特》等一批稿件，拓寬了會議報道形式。
沉下身子，切實轉變作風、改進文風
“走轉改”是一項長期的工作，轉作風、改文風不是一蹴而就的事，如果僅“為走而走”，很難收到實效，而真正到了第一現場，真正采訪到當事人，新聞點往往在嘮家常中發現，寫作也一氣嗬成，短時間內就可以拿出初稿。
“讓群眾滿意”是各級黨委政府工作的著力點。日照市五蓮縣汪湖鎮探索實施“三票製”，讓群眾參與村級重大事務決策，讓群眾擁有知情權、決策權和監督權，體現了權為民所用、利為民所謀的工作方向。2012年4月21日，日照日報記者在下基層采訪中偶然了解到“三票製”這一新做法，隨後走村入戶展開采訪，以土地流轉為例，運用生動事例深入剖析了“三票製”的重要意義，深刻挖掘了該辦法的實施過程和社會效果，及時全方位報道。消息成稿《土地流轉“三票”定案》，獲2012年度山東新聞獎一等獎，並參評中國新聞獎。
“踐行三貼近，記者鄉村行”、“新春走基層”、“走基層百村行”、“我在現場”等欄目的設立，也為版麵編輯提供了發揮空間，創新了新聞報道形態。日照日報在稿件編排中注意版麵語言的運用，多次將小人物的故事放在黨報和都市報頭條突出處理；日照日報、黃海晨刊在“走基層百村行”活動中，首次把走基層的報道以整版方式連續刊發,提高了報紙版麵表現力。
貼近群眾，提升媒體親和力、影響力
深化“走轉改”活動，是履行新聞工作者責任、使命的必然要求；是提高新聞隊伍綜合素質，增強新聞宣傳實效的必然途徑；也是傳統媒體應對新興媒體挑戰的必然選擇。通過“走轉改”活動，我們有以下收獲：
新聞采編隊伍的業務素質大幅提高。通過“走轉改”活動，日照日報社全體記者編輯提高了對國際國內兩個大局、對國計民生等重大問題和熱點難點問題的政治敏感性、鑒別力，采寫編輯了《“鄉政公司”的西湖實踐》、《一家四口種了四個村的地》等更多有指導性、解疑釋惑、貼近群眾的新聞報道。
全社新聞策劃、統籌能力明顯提升。在“走轉改”實踐中，各個編輯部結合每年政治經濟新政策、行業新形勢策劃了一係列選題，報道出精品的意識逐步增強。“晉豫魯鐵路通道沿線城市采訪”、“2013濱海文化十城行”等策劃，都很好地體現了市委市政府的中心工作，弘揚了社會主旋律。
回應群眾關切，媒體親和力、影響力增強。2011年冬天，日照市東港區兩城鎮紅旗村的大白菜在獲得豐收的同時，遭遇滯銷難題。日照日報、黃海晨刊進行跟蹤報道，連續21天，共編發100餘篇稿件，達30多個版，該村的130萬斤大白菜也全部賣出。與之類似的還有“日照暖陽”、“晨刊夢想漂流瓶”等活動，均在幫助群眾辦好事、實事的同時，擴大了媒體的社會影響力。