海外知名度反哺中國市場
波司登集團旗下波司登男裝斬獲商務休閑男裝2013年度全國市場同類商品銷售額前五位,而作為企業“掌舵手”的高曉東也一並獲得“2013年度引領中國消費經濟成長最佳企業家”殊榮。
波司登男裝的國際化戰略一直備受業內關注,據江蘇波司登服裝發展有限公司副總經理沈建峰介紹,波司登男裝繼在英國倫敦開設旗艦店後,今年年初,又在美國紐約曼哈頓聯合廣場開設首家時尚體驗店,更登陸2014秋冬紐約時裝周,進一步推進國際化步伐。
作為率先走向國際的品牌,對於國內品牌進入國際市場麵臨的問題,波司登男裝最有發言權。沈建峰坦言,首先,國外市場會認為中國是製造大國,而不是品牌大國;其次,會對中國產品的品質、設計和版型存在一些顧慮;另外,會對時尚性、流行性是否能和國際接軌等問題有所擔心。對此,波司登男裝根據當地消費者需求,進一步強化品牌DNA,產品設計逐步轉型。
“對中國消費者來說,在國外看到這樣的旗艦店,會產生一種榮耀感,感受到中國品牌正在走向世界,這一點非常重要。”沈建峰說。從中不難看出,在海外市場建立品牌知名度反哺中國市場,成為波司登男裝的戰略和野心。
對於在業內越來越熱的定製業務,沈建峰介紹說,波司登男裝專門設有定製部,分為團體定製和個人定製,成為企業新的增長點。依靠品牌知名度、強大的供應鏈資源以及優質的售後服務,波司登男裝在定製方麵,特別是團體定製方麵取得了非常大的突破,先後與法院係統、郵政係統、上市公司等達成合作。