（三）醒目的視覺氛圍與聯想敘事
常規的電影海報設計以突出影片故事劇情為主，通過創意性構圖與人物關係表現來達到醒目的視覺效果，以激發觀眾的無限聯想與想象。於是，設計者會將海報中的平麵視覺語言與影片中的內容情感相結合，挖掘極具藝術感染力的視覺元素，通過構圖、色彩等傳遞出影片中的人物情感，同時通過相關的文字介紹將視覺元素與情感元素實現相互交接與契合，以發揮藝術性與技術性的共同作用，實現視覺氛圍與聯想敘事的營造與渲染。因而設計者在進行海報設計的過程中需要樹立人文觀點，考慮觀眾的視覺心理，以醒目的視覺氛圍與聯想敘事來滿足觀眾不斷變化與提升的審美需求。而對電影故事劇情的把握能夠為設計者提供更多的創作靈感，設計者可以在影片中提取富有吸引力、獨特性的演員人物造型，而後通過創意思維將其融入海報設計中，以達到視覺上的醒目與敘事上的聯想。
營造視覺氛圍，激發觀眾聯想，這是王家衛電影海報中最令觀眾讚不絕口的地方。王家衛往往通過巧妙的色彩處理、出人意料的人物關係表現為海報設計營造出醒目的視覺氛圍，同時通過簡短卻詩意的文字來敘述影片的劇情或人物的內心，進而引起觀眾想要一探究竟的衝動。因而，王家衛的電影海報設計空間效果非常理想，往往打破了時空的限製，從而讓影片中的人與人、人與事產生一定的關聯性，觸發觀眾在現實生活中的情感體驗，讓觀眾進入更為廣闊的聯想當中。如在影片《春光乍泄》中，整幅海報的二分之一都被張國榮與梁朝偉所占據，隻見在昏黃的色調背景下張國榮自然而平靜地靠在梁朝偉肩上，而梁朝偉的臉上則表現出思考的神情，呈現出一種滄桑之感，營造出一種醒目的視覺氛圍。而海報的其他空間則被影片的英文標題與英文內容介紹所填滿，通過簡單的文字敘事觀眾對影片劇情有大概的了解，因而容易產生豐富的聯想，猜想兩人之間的關係以及故事劇情的演變。
三、結 語
現如今電影海報仍是一種重要的宣傳與造勢手段，許多電影人更加注重提升這張“名片”的質感，以此來達到吸引與衝擊觀眾視覺及心理的目的。而通過分析王家衛的電影海報，可以發現其很好把握了藝術性與商業性的設計準則，突破了常規電影海報設計中劇情式的風格，樹立了美術與攝影藝術相結合的設計理念，注重視覺與敘事的雙重表現。因而，王家衛的電影海報設計往往給觀眾一種時代新鮮感以及獨特性，通過直白的視覺與敘事表現力為電影帶來良好的宣傳效益；利用朦朧的色彩視覺與文字敘事來勾起人們的好奇與探尋心理；同時通過醒目的視覺氛圍與聯想敘事來引起觀眾想要一探究竟的衝動。所以王家衛的電影海報設計總是會讓觀眾印象深刻，而視覺與敘事雙贏的電影海報設計也助推了王家衛電影作品的聲譽。
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[作者簡介] 柴鵬舉（1978— ），男，河南鞏義人，碩士，河南職業技術學院環境藝術工程係講師。主要研究方向：廣告策劃、品牌傳播。