解讀王家衛的電影海報設計
藝術學苑
作者：柴鵬舉
[摘 要] 眾所周知，王家衛的電影作品往往具有很高的知名度，究其原因除了其電影作品本身極具魅力之外，電影海報設計也發揮著不可忽視的作用。王家衛的電影海報設計巧妙將視覺與敘事相結合，不僅在視覺上給觀眾帶來奪人眼球的審美張力，而且在敘事上為觀眾營造觸動內心的情感氛圍，因而其電影海報設計成為宣傳自身電影作品的最佳“名片”。在此，本文首先從分析王家衛電影海報的特點出發，進而深入研究其電影海報設計如何實現視覺與敘事的雙贏。
[關鍵詞] 電影海報設計；視覺；敘事；王家衛
電影海報常常被人們稱之為電影作品的“名片”，通過這張名片向世界各國來展示與宣傳電影作品，如今電影海報更是成為製造噱頭、推廣影片時不可忽略的重要途徑之一。一張成功的電影海報設計需要考慮諸多元素，傳遞影片的主要內容、故事信息是對電影海報設計的最基本要求，而電影海報要想突出設計中的故事性，則需要合理運用好包括圖形、色彩、藝術字體等設計元素。其次，再通過創意的構思與編排協調好這些設計元素之間的關係，從而令電影海報設計達到視覺與敘事的雙贏，既在視覺上給觀眾帶來奪人眼球的審美張力，又在敘事上為觀眾營造觸動內心的情感氛圍。如此看來，電影海報不僅是提前為電影作品造勢的一種營銷手段，而且還是向觀眾展現電影風格、傳達影片內涵的視覺與敘事渲染，設計師在熟知了影片劇情以及各種人物關係之後，通過平麵美術設計手段向觀眾傳遞特殊的視覺語言，以達到預期理想的敘事效果，最終成功吸引觀眾觀看電影的興趣。
一、王家衛的電影海報特點
對於電影，王家衛有著深入的洞悉與理解，熟知藝術性及商業性是電影的兩個基本特征。因而，無論是在電影拍攝上，還是在電影海報宣傳造勢上，王家衛都技高一籌地將藝術性與商業性完美融為一體，毫無保留地傳遞著其蘊涵在電影作品中的藝術思考以及渲染著影片及電影海報設計的視覺感受。於是乎，王家衛的電影海報逐漸呈現出與眾不同的風格特色，形成了其標誌化的象征，對此可以總結出王家衛電影海報的兩大特點：一是獨特的視覺性，王家衛的電影海報往往通過畫麵結構、色彩渲染來表達平麵視覺語言，善於利用設計元素來營造與渲染情感氛圍，給觀眾耳目一新的視覺審美感受，在第一印象中就能讓觀眾對其念念不忘；二是極富感染力的敘事性，為了在敘事上達到渲染的效果，王家衛的電影海報常常從細節入手，通過合理的取舍、創意的組織來表現影片最吸引人之處，從而準確抓住觀眾的好奇心理。
因而，王家衛的電影海報與其電影作品一樣充滿了濃濃的藝術氣息，同時也不忘滿足電影的商業性特征，可以說王家衛的電影海報真實達到了視覺與敘事的雙贏。縱觀王家衛的電影海報會發現，他極擅長在空間上大做文章，尤其深諳“方向”這一空間設計元素的使用之道，在海報空間組織結構上利用海報人物中的不同方向為觀眾營造不同的視覺與心理感受，從而達到視覺上的衝擊。同時，色彩處理也是王家衛電影海報中的一大亮點，通過色調的明暗處理、色彩的合理搭配，從而營造出一種朦朧、迷離、虛焦的視覺效果，此外再加上各種不同效果的美術字體，通過詩意的文字來傳達影片的內容，發揮文字的聯想敘事，進而增強了海報視覺與敘事的藝術審美魅力。而這些電影海報設計特點共同構建了王家衛電影的風格特色，將其電影事業推得更高更遠，成就與鞏固了王家衛在中國電影界的地位。
二、視覺與敘事雙贏的王家衛電影海報設計