借名揚名是一種精明的商戰策略，具有投入少、見效快、收益大的效果，有時甚至還具有起死回生的奇效。
借名揚名作為一種商戰競爭戰術，目的就是為了借名而抬高自己，發展自己，使自己能夠獲取商業利益。這種商戰智術，在現代的商戰中，可以說是屢用屢有成效。
美國有一位書商，想要出版一本暢銷書。但他心裏十分清楚，要想熱銷，必須得有非同一般的廣告創意，並進行有效的宣傳。由於當時的美國總統是他的好朋友，於是他想請總統先生來幫他一個忙。
當總統與他見麵時，他連忙拿出那本書，並要求總統幫他寫一篇評論。總統日理萬機，實在有太多事務需要處理，礙於情麵，隻好走馬觀花看了一遍，便對書商說：“這是一本好書。”書商便把總統說過的這句話印在這本書的封麵上：“這是總統認為很好的一本書。”就這樣，這本書熱銷了。因為人們都想知道，這本總統認為很好的書到底好在哪裏，所有都紛紛前去購買。
過了一段時間，這個書商又有一本書要出版，由於他上次吃到了甜頭，便又希望借助總統的名氣來促銷，他又跑去求見總統，那天，總統急於處理的事情實在大多，見朋友為此事而來，有點不耐煩了，拿過書連打開看一眼的興趣都沒有，便把書放在一邊，有點不好氣地說：“這是一本非常糟糕的書。”於是書商在這本書的封麵上印上：“這是一本總統認為非常糟糕的書。”讀者為了看看總統認為非常糟糕的書到底是怎樣的，便又紛紛去購買，這本書又熱銷了。
沒過多久，書商又要出一本書，並以同樣的方式求見總統，請總統評價一下這本最新的書。這回總統無可奈何，一句話也沒說。書商見此，便在這本書的封麵上寫上：“這是一本總統難以評價的書。”好奇的讀者爭相搶購這本書，想了解這本書為什麼難以評價。結果，書又一次熱銷了，書商也從中賺滿了腰包。
這位書商借助總統的名氣為自己宣傳產品，和花重金聘請名人做廣告形象代言人是兩碼事。利用名人做廣告比聘請名人做廣告更勝一籌。
美國人喜歡喝咖啡，羅斯福總統也不例外。一次，羅斯福總統和同僚喝咖啡聊天時讚美咖啡說：“滴滴香濃，意猶未盡。”廣告策劃大師大衛·歐格威聞聽此言，巧妙地將這句話作為他麥氏咖啡設計的廣告中，作為主題廣告詞，使麥氏公司收益甚大。
在全球經濟一體化的今天，借名人為自己的產品做宣傳，是一條幾乎所有企業都采用的黃金法則。其實，借名聯姻也是商業策劃中的一種奇招。
甘肅天水啤酒廠生產的“大小啤酒”，取曆史名泉“甘泉”的水精釀而成。雖然該啤酒質量上乘，風味獨特，但是，由於品牌知名度不高，又地處西北自然森林區邊緣，所以銷售情況很一般。