品牌圖書是要通過長期積累才能形成的，不可能一蹴而就。但是，隻要西部地區的出版社堅持實施品牌圖書發展戰略不動搖，經過長期的努力，就一定會形成氣候，結出碩果來。
（三）拓展國內外圖書市場
圖書作為一種商品，其價值必須通過市場來實現。市場上無人問津的圖書，其價值是無法實現的。圖書的價值不能實現，其簡單再生產就不能維持，其結果必然導致圖書的生產規模和圖書市場的萎縮，進而影響整個出版業的發展。
西部地區，由於地域廣闊，人口相對稀少，少數民族多，經濟落後，科技和文化教育滯後，製約了對圖書的需求，從而造成該地區圖書市場的狹小。同時，由於全國的圖書市場競爭激烈，而西部地區的出版社受經濟條件和思想觀念的製約，所出圖書中品牌圖書少，競爭乏力，因而西部地區的出版社所出圖書在全國的圖書市場中所占的市場份額比較小。再者，我國加入WTO以後，許多外國出版大公司如貝塔斯曼等已經和正在進入中國的圖書市場，渴望占領一席之地。它們的進入，必將加劇我國圖書市場的競爭，而受損失最大、市場占有份額減少最多的，必然是西部地區的出版社。嚴酷的現實告訴我們，拓展國內外圖書市場，是發展西部出版業的當務之急。
首先，西部地區的出版社要優化圖書選題，合理配置出版資源，調整圖書結構，以市場為導向，多出適銷對路的圖書和品牌圖書，加大宣傳和發行的力度，保住在本地區原有的市場份額，努力爭取使市場擴張。
其次，西部地區的出版社要積極融入全國的圖書大市場，依托本地區的圖書選題資源優勢，通過實施品牌圖書發展戰略，推出大批品牌圖書，參與全國圖書大市場的競爭，以擴大自己在全國圖書大市場中所占的市場份額。同時，也可以與中、東部地區搞合作出版，由中、東部地區出資金，西部地區的出版社提供出版資源，所出圖書的盈利合作雙方共同分享。這樣，既擴大了西部地區的出書品種，又相應的拓展了西部地區出版社所出圖書的覆蓋麵。
再次，我國加入WTO以後，已為我國的圖書走出國門提供了前提條件，西部地區的出版社要做好充分的準備，積極參與國際圖書市場的競爭。一方麵，要挖掘西部地區特有的圖書選題資源，整理、出版具有民族性、世界性的文化叢書，將其推向國際圖書市場，使其在該市場上占有一席之地。另一方麵，要抓緊培養一批精通外語、熟悉國際圖書市場遊戲規則、具有開拓精神的發行人才，讓他們到國際圖書市場上去拚搏，為西部地區的圖書打入國際圖書市場提供信息和機會。除此而外，要積極謀求與國外的交流與合作，或引進資金，或引進裝備，或搞出版項目合作，或進行版權貿易，等等。在這方麵，西部地區的出版社已經做了一些工作，但數量還不多，形式還顯單一，成效也不顯著，特別是在版權貿易方麵還很滯後。今後，西部地區的出版社要千方百計地加大圖書版權貿易工作的力度，以求在這方麵取得較大成就。
西部地區的出版界，既擔負著發展本地區出版業的艱巨任務，又肩負著為西部大開發提供精神動力、智力支持和輿論保證的重要使命，任重而道遠。但是，隻要西部地區的出版界通過整合將潛在的出版資源優勢變為現實的出版資源優勢，長期堅持“品牌圖書”發展戰略，堅持不懈地拓展國內外圖書市場，就一定會圓滿地完成自己所擔負的任務和使命，就一定會創造出西部出版業的燦爛明天！
（原載《西部大開發》2004年第10期；曾於2004年8月24日在台北市召開的“第二屆兩岸編輯出版研討會”上交流）