道理很簡單，因為這些企業都具備絕佳的競爭優勢和德才兼備的經理管理層，當初買入的價格也合理，所以大家真正應該關心的是這些質的方麵有沒有發生改變，而不是眼下的價格有什麼起伏。他深有感觸地說，隻要這種長期投資策略得當，那麼投資者到最後會發現，這些能夠持續擁有競爭優勢10年20年以上的傳統產業，要比那些來也匆匆、去也匆匆無法提供穩定性的明星股所獲得的投資收益好得多。
他坦率地說，作為公民的一分子，他和查理·芒格非常歡迎改變，因為任何新觀念、新產品、新方法都可能會提升人民生活水準，這顯然對他自己也有好處。不過如果是作為投資者，那麼把資金投入熱門產業的流行行業就有點像太空探險一樣驚險了。對於這種勇猛的動作，伯克希爾公司可以給予喝彩，但決不會參與。因為這既不是伯克希爾公司的投資風格，也不是當初購買這些公司的基本策略。
哲學告訴我們，運動是絕對的，靜止是相對的。那麼，怎樣來區別對待巴菲特這裏所說的“變”與“不變”呢？
他以喜詩糖果公司為例舉例說，喜詩糖果公司今天（1996年）的經營方式就和當初1972買下這家公司時有很大不同，生產設備和銷售渠道也大不相同，產品品種更多了。畢竟20多年過去了，社會在發展，企業經營方式也要與時俱進。如果要說有什麼不變的話，那就是在這些方麵變得越來越好了，越來越能滿足消費者需求，這就是為什麼顧客購買巧克力一定要選擇盒裝巧克力、選擇盒裝巧克力又一定要選擇喜詩盒裝巧克力的原因。
要知道，該公司自從20世紀20年代由喜太太家族創業以來就一直是這樣，可以預見在今後的20年甚至50年也能繼續這樣。
他說，這時候他正在研讀可口可樂公司1896年的年報。雖然這份年報是整整100年以前的，但現在看來還不算太晚，因為正是在這份年報中可口可樂公司規劃好了未來100年的經營方針。要知道，當時的可口可樂公司雖然已經成為全球冷飲市場領導者，但公司成為還不過隻有10來年時間，年銷售額也隻有14.8萬美元。但難能可貴的是，該公司總裁那時候就敢向全世界表示：“我們從沒有放棄告訴全世界，可口可樂是能夠提升人類健康與快樂、最卓越超凡的一件東西。”回過頭來看這100年發展曆史，該公司始終不渝地遵循了當初這一願景。試想，這樣的股票還有什麼不適合於長期投資的呢？反過來，長期投資又為什麼不選擇這樣的股票呢？
[啟示錄]
巴菲特為什麼要把可口可樂公司和吉列公司股票作為伯克希爾公司“永恒的持股”，通過上麵的分析不是一清二楚了嗎？長期投資的題中之義就是，當初在購買股票時就應當選擇適合長期投資的股票。