3.分析包裝因素
企業策劃人員在選定了包裝策略之後，還需要明確包裝的大小、形狀、色彩、材料、文字說明和商標圖案等。這諸多的因素必須同企業的營銷決策與定價、廣告宣傳等協調一致。例如，前麵所說的“牛肉幹”，就比較適於采用具有一定強度的密封包裝，同時為了顯示產品的特殊需要采用透明的材料，為了包裝定型還需要加入較硬的塑料板，為了宣傳此產品可在包裝上突出說明它的特殊口味等。
4.包裝的設計與製作
產品的包裝工作包含著很強的技術性和藝術性，企業要力求通過包裝實現以下效果：顯示出產品的特色和風格，能夠與產品價值和質量水平相配合，包裝的形狀、結構、大小應該為運輸、攜帶、保管和使用提供便利。同時，策劃和設計人員在進行包裝設計時，既要考慮並迎合消費者的消費心理，又要綜合考慮社會文化背景、宗教信仰、風俗習慣、符合法律規定等各方麵的因素。總的來說，在進行產品包裝設計時，要注意以下幾個方麵的問題。
（1）功能與用途。產品包裝一定要實現最基本的功能，包括兩個方麵：一是作為產品的容器；二是要能夠保護產品。正是基於這兩點，產品包裝所選用的材料和工藝技術一定要符合相關需求。
（2）結構與大小。要考慮產品包裝的結構與大小能夠符合實際需求，方便產品的貯存、陳列、攜帶、銷售和使用。例如，液體、粉末、膠狀產品應該選用噴射式包裝，密閉式包裝的產品應該使用易開啟的包裝結構等。
（3）風格與造型。不同的產品需要表現的風格與特色是截然不同的，因此應根據產品的風格與特色嚐試采用新材料、新圖案、新形狀的包裝，以收到引人注目的效果。例如，對那些高科技產品就要考慮在外包裝上體現科技創新的風格，令人耳目一新。
（4）包裝的品位。產品的價值和質量水平應該能夠通過包裝來直觀地予以表現。例如，一些貴重商品和藝術品、化妝品的包裝，不僅要烘托出產品的高雅檔次，而且還要表現出其美感和藝術性。
（5）文字的采用。包裝上的文字必須能夠清楚地說明產品的性能、使用方法和效果，以指導消費者了解該產品。在進行文字設計時同樣應該根據消費者的心理，突出重點，簡潔地回答消費者最關心的問題。文字說明一定要與產品性質保持一致，以可靠的檢驗數據或者一些使用效果的證明，來增加消費者對產品的信任感。
（6）色彩與圖案。包裝應該采用符合消費者的心理要求的色彩、圖案，一定要避免與民族文化、宗教信仰產生衝突。不同的色彩、不同的圖案、不同的符號在特定的地區往往具有特定的含義，因此必須要經過深思熟慮後方能采用。此外，不同年齡的消費者其愛好也不盡相同，如老年人偏好穩重沉著的冷色，年輕人喜歡健朗活潑的暖色。
產品的包裝設計可以由企業自己來完成，也可以委托給專業公司或專業人士來做。但是製作和生產產品包裝，一般都是委托給專業的廠商完成的。無論如何，包裝的設計與製作是一個不可忽視的環節，它的形狀、色彩、圖像、文字等會直接影響消費者對產品的第一印象，消費者在對同質產品的選擇中，包裝常常能起到決定性的作用。
5.包裝的檢驗和測試
產品的包裝在正式投入使用之前通常要經過一定步驟的試驗，以便考察包裝的功能和效果是否能夠滿足各方麵的要求，以便在正式使用前進一步做出改進。
§§第四章 團隊管理