總之，經過幾十年的發展，公共關係已成為基礎堅實、前途樂觀的新興行業，公共關係的理論開始走向成熟。尤其是2 0世紀70年代以來，伴隨著世界範圍內的新技術革命的興起，使公共關係的發展出現了活動範圍廣、工作職能不斷擴大、從業人員迅速增加、人員素質日益提高、學術研究空前活躍等新的特點，從而使公共關係進入一個全麵發展的新時期。
三、現代我國公共關係的興起與發展
公共關係作為一種經營管理方法和一門學科步入中國大地並在理論上被認可，在實踐中加以係統運用，迄今不過 20 年的曆史。近20 年來，我國內地公共關係事業的發展成就主要表現在：
首先，我國公共關係實務得到了較快的發展。我國當代的公共關係最初發端於沿海地區的賓館、飯店和旅遊業。最早在深圳和廣州，一些中外合資企業，特別是合資的賓館、飯店，出於工作的需要，率先依照國外現代企業的模式設立了公共關係機構，開展企業的公共關係業務。繼深圳、廣州之後，北京、上海等地的一些中外合資或獨資的賓館、飯店也都相繼建立了公共關係部。在隨後的幾年時間裏，公共關係為一些大中型企業所重視和采用。廣州白雲山製藥廠於1984年率先在國營工業企業中設立公共關係部。20世紀80 年代中期以後，不僅一大批大型企業先後設立了公共關係部，而且一些較先進的中小企業也設立了自己的公共關係機構，開展了卓有成效的公共關係工作。自19 84 年至今的二十幾年時間裏，公共關係逐漸擴展到其他社會組織和行業，諸如社會團體、科研機構、機關、學校乃至軍隊和黨政部門，都越來越重視並運用公共關係手段來保障和促進自身的發展。與此同時，中國的公共關係市場逐漸形成，各種專業的公共關係公司相繼發展起來。從2 0世紀80年代開始，在國際上影響很大的美國博雅公共關係公司、希爾—諾頓公共關係公司、愛德曼公共關係公司相繼在中國設立分公司或辦事機構。198 6年，我國第一家公共關係公司———中國環球公共關係公司在北京注冊成立，隨後各種公共關係專業公司像雨後春筍一般發展起來。許多廣告公司也紛紛開拓公共關係業務。
其次，我國公共關係人員的教育培訓已初具規模，並逐漸向規範化和係統化的正規職業教育和學曆教育過渡。在公共關係傳入的初期，主要采取短期培訓的方式，在南方，深圳市總工會於 1 985年1 月最先創辦了公共關係培訓班，在北方，北京大學研究生院於198 5年6月率先舉辦公共關係講座。與此同時，我國公共關係高級專門人才的培養已開始起步。從 19 85 年開始，公共關係學列入我國大學課程，198 5 年 9月深圳大學首先設立公共關係專科，此後，複旦大學、中山大學、杭州大學、蘭州大學、國際關係學院、南京大學、中國科技大學、清華大學、北京大學等中國百餘所大學都開設了公共關係選修課。1 99 4 年經國家教委批準，中山大學創辦了我國第一個公共關係本科專業，同時在行政管理專業的碩士點招收公共關係專業研究方向的研究生，從而使公共關係學科化建設再上新的台階。
總之，隨著改革開放的不斷深入，我國公共關係事業無論在實踐活動方麵、理論研究方麵或者培訓教育方麵，都取得了重大進展，公共關係在我國社會生活中發揮著越來越大的作用，成為推動我國現代化發展的動力。
§§第二章 公共關係的作用機理