在中國，做電視本來是廣電係統的獨家盛宴。
近幾年，各方力量都開始進入視頻領域，這個領域的結構也隨之發生了巨大的變化。在短短幾年內，我們見證了在這個原本屬於廣電的視頻領域，逐漸融入更多的行業，彙聚成一個“熱鬧江湖”的過程。
我們花費一年時間，對進入視頻領域的各方力量的“掌門人”進行了采訪。他們的探索、實踐、思考，體現了這個行業從萌芽、野蠻生長、混戰到逐漸規律發展的過程，是“網絡視頻”或“網絡電視”領域的寶貴財富。我們將這些思想彙集成冊，希望能夠成為這個行業發展到此階段的一個見證。
在本書的書名中，我們提到“網絡電視”這個概念。目前在行業中，出現了很多相關的概念，如網絡視頻、互聯網視頻、網絡電視、互聯網電視等等，但這些概念其實還沒有得到清晰、明確的界定。我們在這裏提“網絡電視”，主要指的是通過互聯網，運用新的集成和傳輸分發技術來開展視頻業務，業內常常泛稱為“網絡視頻”。
我們可以看到，進入以互聯網為傳輸基礎的視頻領域的機構正在大量增加。他們來自各個領域，代表各種產業力量。這裏麵有大量的運營機構，包括廣播電視台、互聯網企業、電視機廠家、電信運營商。視頻領域原來隻有廣電係統一家在服務，是廣電係統的獨家市場，現在有多家在同時進入。
如今，國內有四種主要的網絡視頻模式。
第一種，視頻網站。中國互聯網這幾年誕生了一大批做視頻業務的網站，對於這些視頻網站，業界和社會都給予了高度關注。從業界層麵來看，政府、投資機構、運營機構都對視頻網站表示了很大關注，並做出了其相應的市場行為；從社會層麵來看，這些網站的出現給年輕人造成很大影響——用電腦看電視劇、看電影，已經成為很多學生、白領的一種生活習慣。
第二種，網絡電視台。繼2009年12月28日國家級的中國網絡電視台正式開播之後，全國各級電視台都在思考怎樣建設自己的網絡電視台。其實，從20世紀90年代以來，全國各級電視台就陸續建設了台裏自己的網站。現在，因視頻市場這幾年大熱的現狀，國家三網融合、三屏合一的利好政策導引，廣電各級電視台都有信心要積極發展自己的網絡電視台。
第三種，互聯網電視。互聯網電視最開始是電視機廠家想進入電視這個領域發展起來的。簡單來說，就是終端廠商希望通過把網線連接到電視機上，從而使電視機成為互聯網的終端，讓電視機與互聯網的各種視頻資源直接連接起來。主流的電視機廠家都在做這方麵的各種努力，這也會成為一個具有顛覆性的模式。蘋果公司在手機領域已經成功做到了，顯示出了“終端顛覆商業模型”的巨大影響力。但是2010年互聯網電視的牌照發放出來之後，終端廠家被擺到了一個很尷尬的位置——沒有牌照就不能運營這個業務。
第四種，IPTV。IPTV和數字電視一樣，含義非常廣泛。這裏我們主要探討電信運營商運營的電視。其實不止是中國的電信運營商，全球各個電信運營商都想做視頻、做電視。
國外的產業結構比國內的產業結構要簡單，網絡電視主要由兩種力量在推動。一種力量來自互聯網，代表是Youtube；另外一種力量來自傳統媒體，代表是hulu。但是在國內，至少有四五種力量正在進入這個領域，形成一個動蕩、博弈和發展的過程。同時，政府也積極鼓勵我們的傳統媒體，如新華社、人民日報等來做網絡電視。這些傳統的媒體怎麼建設網絡電視，基本上還處於一個戰略規劃的階段，至於怎麼具體實施，還沒有一個清晰的認識，但從戰略上來看是不可能放棄這個領域的。
現在視頻業務發展非常迅速，技術體係還在不斷創新，遊戲規則尚未完全建立起來，整體看來還處於一個互相博弈的過程。網絡電視到底會形成一個什麼樣的市場？這是一個重要的命題。
回頭看廣播電視過去幾十年的發展，市場結構可以概括為一個詞——“四級辦”。四級辦廣播電視，本質是從行政上進行地域區分，從而也把市場進行了區分，才形成了很多電視台，奠定了中國電視的競爭關係和市場結構。但是，曾經的“四級辦”模式現在無法延續到網絡電視領域。
如今，這麼多種力量進入網絡電視領域，競爭關係會發展成怎樣？誰會是主流？誰會是邊緣？在互聯網上，“四級辦”沒有了，單個城市的媒體競爭格局也不見了，下一步的網絡電視會形成什麼局麵？同時，國際化的網絡媒體也會借力進入這個市場。既有全球化，也有全國化，還有本地化，這就是這個領域的發展環境。
參考以前互聯網市場的競爭結構，我們可以看到寡頭分割和特色競爭模式：一些業務與應用，總有幾家寡頭分割，他們規模大，影響力也大；還有一些會做得很有差異化、有特色，成為補充性的業務，占領細分市場。互聯網市場的這種競爭結構，會對已有的傳媒格局造成巨大影響。
在這個產業中，大家的關係要達到平衡，還需要一段時間。每個新進入的產業力量在原來的產業鏈上角色不同，內容廠商、終端廠商等，都依托不同的優勢進入新市場，大家都試圖圍繞自己的優勢，構建一個適合自己的產業結構。在市場結構確立的過程中，所有人都在博弈。比如內容提供商，在視頻領域，版權擁有者很強勢，因為視頻價格高，比較難拍，做出精品更難，因此優秀內容的提供商對於產業鏈的控製力會比較大。市場格局和產業鏈正在逐步形成的過程中，對進入和即將進入這個市場的力量來說，都必須在變化中重新找到自己的位置，這是關鍵。