宣發，一個詞，兩件事，宣傳與發行。宣傳的目標群體是觀眾，以各種手段吸引觀眾觀影為目的。發行的公關對象是影院，通常以票房返點等手段，以保證上映首日的高排片率。
相傳博鈉老總於棟早年發行電影《和你在一起》時，曾去各個電影院跟老板談生意，都是拿酒過去一喝一晚上，從而打動對方。
可見凡成大事者，多數為狠人。不是對自己狠，便是對敵人狠。
《大聖歸來》的首日排片率還比較有保障的，與它最近的《非誠勿擾》1月日上映，相差約為10。雖然一部電影的正常上映期是一個月，但基本兩周時觀影熱情就會過去，開始票房跳水。
所以《大聖歸來》定檔元旦，選的日子還算不錯。前後國產大片相距夠遠，中間“好萊塢巨製”外強中幹。
其實電影票房這事，真不是你片子拍的好就成。因為多數影片的票房產出基本在前兩周，但很多人電影人隻重拍攝不重發行，或者不懂發行，往往就會被市場教做人了。
然後還滿腹委屈跟媒體抱怨，我們影片投資大，質量高，這個市場不公正，不厚道啊！
這好比體育競技敗了的一方對媒體，我們訓練刻苦，勇敢頑強。對方啊，他們收買裁判，死不要臉！
然並卵，商業大片的戰場在檔期，真刀真槍的白刃戰，是上映首周。體育競技的戰場在賽事，贏不了比賽，多了都是故事，再就多是段子了。
其實能夠票房大爆的影片，大都是在質量合格，宣傳到位的基礎上，觸發到觀眾內心情緒上的某個點。
譬如《泰囧》成功，是因為連續很久都沒一部合格的喜劇片上映了。但賀歲檔觀眾是有這方麵觀影需求的，臨近過年誰不想高高興興的！
哪知進影院一看，《少年派的奇幻漂流》，大老虎吃人；《王的盛宴》風格陰鬱鬼魅，口碑不高；《一九四二》，大災荒，逃難，賣兒賣女賣老婆！
別買票，看簡介就沒心情了。然後江湖傳聞非常搞笑的《泰囧》上映，宣傳到位口碑不錯的情況下，票房自是一飛衝。
至於後來票房大爆的《戰狼》，也是因為中國成為世界第二大經濟體後，民族自信心自豪感與日俱增。要是提早幾年出現，票房與口碑可就不好了。
《大聖歸來》的上映時期還是不錯的，《阿凡達》剛剛在去年完成屠檔，國人即對D大片產生濃厚的興趣，又對國產D有所期待，大聖歸來，正當其時！
京城，某地鐵線路候車站台處，忽然響起激昂嘹亮的刀會序曲。眾人忙往半空中的屏幕上看，見一個頭戴鳳翅紫金冠，身穿梭子黃金甲，身披長達幾十米大紅披風的猴王坐在一塊探入雲端的巨石上。
在他上方，是站在層層雲朵中，盔甲鮮明，旗幟招搖的兵將陣容。
在場候車的乘客無不驚訝萬分，這看起來貌似效果不錯的猴王片子，莫不是也從石頭裏蹦出來的，咋從前一點消息都沒聽過呢？