忌：名稱不符合當地風俗
不論是自己動手給商標取名，還是請專業取名公司或專家取名，都應運用正確的取名思路和取名方法，遵循一定的取名規律，更得考慮到商標取名時的禁忌。
商標要符合當地人們的風俗習慣，絕對不能用商標使用地的用戶和消費群體忌諱的構成要素。如我國許多地區的人忌諱貓頭鷹，如果把以貓頭鷹圖案為構成要素的商標使用在商品或者服務上，該商品在我國絕大部分地區就很難銷售出去。1968年，曾憲梓先生看到香港當地生產的領帶質量低劣，全都擺在地攤上銷售，便立誌在香港生產出高質量的領帶來。曾憲梓先生為其領帶取名為“金獅”（Goldlion），當曾憲梓先生興致勃勃地將兩條領帶送給他的一位親戚時，那位親戚不僅拒絕了他的禮物，而且還不高興地說：“金輸，金輸，金子全給輸啦！”在香港的口語中，“獅”與“輸”的發音很近似，而且香港人喜歡吉利，很忌諱“輸”字。為了改“金獅”的名字，曾憲梓先生絞盡了腦汁。最後，曾憲梓先生將“金獅”的英文名“Goldlion”由意譯改為意譯與音譯的結合，即“Gold”仍意譯為“金”，“Lion”（獅）取音譯，為“利來”，“金獅”就改成了“金利來”（Goldlion）。金利來，金子與利一起來，誰聽了都高興。於是，“金利來”品牌商標就產生了。
據說香港曾有過一次“白蘭地”（法國產）和“威士忌”（英國產）的銷售大戰。結果“白蘭地”售出350萬瓶，“威士忌”卻隻售出17.5萬瓶，隻相當於“白蘭地”的1/20。論質量和知名度，“威士忌”並不比“白蘭地”差，但為何“威士忌”會一敗塗地呢？經過了解，才知道差別就出在這兩種酒的中文譯名上。“威士忌”一名使人理解為“威風的紳士都忌怕”，於是凡人唯恐避之不及，誰還願買？而“白蘭地”一名使人立即產生一種美好的聯想，“白蘭盛開之地”，多麼富有詩情畫意的名字！名美自然人人愛。從上麵這兩個例子可以得知，一個不吉利的名字就意味著它將失去產品的市場。
23.宜：用五格剖象法取名
五格剖象法就是根據《易經》的“象”、“數”理論，依據名稱組成的筆畫數和一定規則建立起來天格、地格、人格、總格、外格等五格數理關係，並運用陰陽五行相生相克理論，來推算人的各方麵運勢。五格剖象法，即適用於人名也適用於公司產品名取名。在象數起名法中，取1、2、3、4、5、6、7、8、9、10這十個數字，代表木（1、2）、火（3、4）、土（5、6）、金（7、8）、水（9、10）這五種物質，每兩個數字組合構成一個象數。姓名分為天象、人象、地象、外象、總象五個象數；企業名字主要為主象（商號）和總象（全稱）兩個象數。這種設置的主要根據是易經取象的原則，易經取象把姓名分為天象、地象、人象、外象及總象。《易經·係辭》關於“易之為書也，廣大番備，有天道焉，有地道焉，兼三才而兩之”的道理，就是把宇宙萬事萬物分為天、地、人三大類別，用以仰觀天文，俯察地理，中通萬物，究天之際，從而探索宇宙人生之必變、不變、終變的原理，闡明知變、應變、適變的法則。姓名中的五象也可演變到企業名稱中去。地名象數代表天象，基本上不起作用，但對地象和外象有一定影響力，因為企業所在地在北京、上海、廣州等大城市生產的產品與偏遠小城鎮生產的產品有心理上的差異性。企業商號（或品牌名稱）產生的象數為人象，在企業命名中可定義為主象，主象在企業運勢上起主要作用；企業名稱中行業性質或產品類別產生的象數為地象。代表企業所經營行業或產品市場競爭的基礎條件；地名和地象筆劃數之和為外象，代表著企業的社會關係和知名度；企業名稱的全稱筆劃數之和產生的象數為總象。代表企業的總形象、總命運、總成敗。企業名稱的五象中，主象和總象在企業名稱數理中起主要作用，其它象數隻可作為參考。
取名是一門滿深奧的學問，一位優秀的取名專家首先必須是個全方位的學識家。他必須懂得至少好幾個國家的語言、彼此間文化的差異。還有天文、地理、文學、美術、音韻、政治、經濟和一些俚語甚至俏皮話等。在社會生活中，大量見到的是商業用名，即商場、商店、賓館、飯店及產品商標等。這些商業用名，大多是人們絞盡腦汁、句斟字酌後想出來的。因為商業用名是否妥當，關係到商家生意和形象。具有高度概括力與強烈吸引力的商店招牌（包括商場、賓館、飯店等），對消費者的視覺刺激和心理影響是重要的。
商業用名是一種商業活動，因此商業用名要遵循商業原則，根據自身商業項目、商品、消費對象等情況來取名。因地製宜，因企業老板而異，因產品或商品而異，這是商業用名的主要特點，特別是公司、商場、店鋪等企業取名應講究如下方略。商店的名字取得好壞，是能否引起消費者好奇心和能否把商店牌子打響的關鍵。一些老字號商店，多采用典雅、古樸、考究的名字。如“鹿鳴春”、“同仁堂”、“榮寶齋”、“全聚德”、“同天祥”等等。這些店名，成了招徠生意的金字招牌。