2.2.1 電視動畫
電視動畫顧名思義，就是通過電視渠道來傳播的動畫。電視可以說是傳播途徑最多、覆蓋麵最廣泛的一種傳播方式。因此在動畫業內，電視動畫的產量也是最高的。電視動畫的片長一般在18～22分鍾之間，另外也有在5分鍾、10分鍾左右的動畫。電視動畫一般分為兩類，一類是有一條貫穿全劇故事主線，圍繞這條主線可以發生很多事情，雖然不一定每一集都緊扣主線，但是大多集數都在延伸主線劇情的發展。如中國的《西遊記》、美國的《變形金剛》係列、日本的《龍珠》係列、《新世紀福音戰士》等，都是屬於這類動畫。
還有一類電視動畫是沒有故事主線，隻是相同的主人公，在不同時期做不同的事情，把這些閑散的劇情並在一起形成一部動畫。如日本的《機器貓》、《櫻桃小丸子》，美國的《貓和老鼠》、《米老鼠和唐老鴨》等。
電視動畫在國外都是每周製作一集，並且放映一集，這樣最大的好處就是每周放映一集後，有一周的時間來收集觀眾的反饋，為了迎合市場，可以適當地根據這些反饋來修改劇情；在收視率不高的時候，也可以盡快為該片安排一個結尾，以節省不必要的支出。一般來說，國外的TＶ動畫都是在51～52集、25～26集、或者12～13集；這是因為它們的長度一般按照季度、半年和全年的周數來定。因為一年有52周，每周放映一集，因此是52集，正好一年放映完畢，或者在五一期間，考慮到法定休息日，所以該周停止放映一周，所以也會有51集。也有的動畫集數很多，稱為“長篇放映”，如《名偵探柯南》到2008年已經製作並且放映了500集以上，《火影忍者》和《死神》也都放映了200集以上。因為電視動畫篇幅相對較長，所以製作者們可以在劇情上張弛有度，目的是為了將一個完整的故事和世界觀表現給觀眾。所以在電視動畫中，劇情的內容比繪製的技巧還要重要，張弛有度的節奏和精彩的聲光效果也比精美的畫麵更能吸引人。
2.2.2 電影動畫
電影動畫又叫劇場動畫或者影院片，是在電影院通過電影的放映方式展現給觀眾的一種動畫傳播形式。電影動畫一般長60～120分鍾不等。其內容有原創的，如《最後的吸血鬼》和《銀發的阿基多》；也有根據神話、童話、小說等改編的，如《阿拉丁》、《花木蘭》等。同時也可以提取優秀電視動畫的精華，將故事情節壓縮形成一個劇場版，或者取其中一個時代，安排電視動畫中的人物完成一個在電視動畫中沒有出現的情節，甚至是接續電視動畫，以求表達更加完整的世界觀和情節，如《口袋妖怪DP·冰空的花束》以及《機動戰士高達·逆襲的夏亞》。
電影動畫與戲劇的敘事結構相似，都有著一定的模式，起因、發展、高潮和結局，缺一不可，情節的生動性決定著觀眾在看這部影片時是否被它吸引和感動。一部動畫影片在具有吸引人的情節的同時，還需要有非常精美的畫麵，能帶給觀眾良好的視覺享受。因為電影院是一個黑暗的封閉空間，銀幕是唯一的光源，因此所有觀眾的絕大部分注意力都會被銀幕所吸引，這樣畫麵中的每個細節都會被觀眾注意到，因此電影動畫需要有非常精美的畫麵，這是電影動畫吸引觀眾的主要因素之一。此外，整部影片的配樂和聲效也很重要。通過電影院的環繞音響設備，優秀的影片配樂和聲效可以進一步地渲染畫麵的藝術效果，增強畫麵的整體感染力。因此，生動的情節、精美的畫麵和優秀的配樂與聲效是電影動畫不可缺少的三個條件。
使用膠片來拍攝，片長一般為1～2小時，這就決定了電影動畫的製作成本非常高，並且製作周期較長。一部電影動畫的製作周期通常在2～6年之間。這麼長的時間內，管理和運營一個團隊的費用自然也較高。因此，在製作一部電影動畫之前，市場調研就顯得格外重要。並且影片在製作的同時，會不時地向市場投入廣告和訪談來渲染市場，以求達到“高投入，高收入”的效果。