常識性的知識隻會告訴我們應該如何如何。而創新的思路卻能夠說：沒有什麼大不了的。對於未來經濟而言，“推翻常識”，是獲得競爭力的關鍵。
這是經濟學家和未來學家所能夠提出的21世紀生存手冊的共同主題，指明了企業發展的未來之路——沒有做不到的，隻有想不到的。
1、推翻“what”——開發新產品的常識。P＆公司不僅開發了合成洗衣粉，而且開發了紙的加工工藝，生產了紙尿布，使公司的利潤一下子增長了20%多；米其林公司在推出壽命較長的輻射型輪胎後，占據了美國輪胎市場的11%。技術決定了企業在未來的競爭力，不管這個企業以前曾經如何如何。
2、推翻“towhom”——服務對象的常識。電子記事本是麵向商業公司用戶的。然而，當一家日本公司開發出一種具備通信和畫圖功能的電子記事本上市時，卻爭取了小學生和女孩子們的歡心。
3、推翻“where”——銷售場所的常識。北京有一家叫羊坊涮肉的飯館，遠在城鄉結合部，但這種經濟方式正好滿足了汽車普及時代消費者的追求。電子商務成為全球化經濟的重要支柱概念，亞馬遜書店的成功注解了這一點。網絡進一步打破了地域對經濟的限製，“未來的辦公室和商店在你的口袋裏”，這是諾基亞提出的口號。
4、推翻“when”——時間的常識。以城市為中心，24小時營業的廉價商店、書店及服裝專賣店等打破時間常識的零售店風行一時。講究時間差，成為未來經濟的製勝點。
5、推翻“how”——經營方法的常識。日本的一家小酒店不僅讓顧客把飲料帶到該店的二樓去喝，而且還在那裏設立了自由的大眾俱樂部。來這裏的客人既能在一層買到自己愛喝的酒，還能在二樓進行娛樂。
21世紀的今天，創新是生存的需要。努力讓自己推翻“what”、“towhom”、“where”、“when”、“how”，久而久之，你將成為一個用創新去忽悠的人。但在具體操作時一定要注意：別因不能達到全部要求而氣餒，能做到2～3點已是很不容易了，而這2～3點也將會對你大有益處。