——訪上海龍潭實業股份有限公司董事長陳榮良
采訪人：邵文佳
采訪地點：上海龍潭實業股份有限公司（滬太路1128號）
采訪時間：2005年2月28號
企業簡介：
上海龍潭實業股份有限公司，中型集體企業，主要從事農業養殖業、經濟招商、工業製造、休閑街和房地產。采訪對象簡介：
陳榮良，男，52歲，大專，上海龍潭實業股份有限公司董事長。1982—2000年擔任上海龍潭農工商實業總公司總經理，2000年起擔任上海龍潭實業股份有限公司董事長。
集體企業與媒體接觸主要為了樹立誠信、專業的形象
問：能不能請您簡單介紹一下你們的企業，我知道你們從事的行業好像比較多？
答：我們公司按經營內容總的來說分五大塊：一個是傳統的農業、養殖業，但是現在基本上這方麵在慢慢地減少；工業是另外一塊，我們有一個城市型工業園區；還有一個招商性質的機構——彭浦經濟城，負責完成彭浦鎮的招商工作；商業目前主要以南山、中山等五大市場及甘泉路休閑街為主導；還有就是物業管理，我們負責龍潭小區的物業管理工作，還有公司自身的一些物業都由物業公司來負責管理；最後一個是從事房地產開發的房地產公司。主要就是這五大板塊，各項業務彼此之間的聯係不大，我們應該是屬於多元化發展的企業。各經營項目以事業部的形式存在，相當於我們下麵的子公司，總公司主要在管理上提供一些支持，並掌握其發展方向，以及資金、設備、人員的配備情況。平常的經營決策交給各個分公司自己。
問：那你們平時和媒體接觸的情況如何？哪些行業比較多一些？
答：我們和媒體接觸的情況大概可以分3類，一個是新聞報道，還有廣告，另外就是一些活動、節目的讚助，但是都不是很多。我們的企業性質比較特殊，是集體企業，在以前還有村民委員會這樣的行政性質，不僅是村裏的實業公司，同時保障村裏大大小小的事務。在我們接觸下來看，其中經濟城應該比較多，因為它主要是搞招商的，吸引社會各界前來投資、建廠。我們和媒體接觸，一是想樹立經濟城這樣一個誠信、專業的形象，向外界進行宣傳；還有一點就是有的時候做一些廣告。其他分公司由於經營特點，和媒體接觸得不是很多。
問：其他的呢，有沒有進行接觸？比如房地產之類的。
答：我們的房地產業務規模還不是很大，另外，現在上海的樓市十分火爆，房地產是一個賣方市場，也就不需要媒體的支持。工業那邊主要也是廠房租賃，由於市場情況良好，也就不需要和媒體太多的接觸了。
問：除了廣告，媒體是否會對企業進行采訪？一般是哪些情況呢？
答：我們公司體製改革的時候，就是由集體製轉化為股份製企業，我們搞了一個活動，主要是為了慶祝開業，請媒體來報道了這樣一個揭牌典禮。我們是股份製改革比較早的實體，在1999年的時候就有了第一次的改製，《求是》雜誌曾經就整個企業的發展曆程和現在的經營活動刊登過詳細的報道。還有一次比較大的活動就是我們的商業板塊——甘泉路休閑一條街，類似於步行街，也是開業的時候邀請了媒體前來報道，主要側重於它的社會效應，解決附近居民的娛樂休閑等。
但是就我個人而言，還是比較低調，企業發展十幾年來，其實也有很多故事、成功的經驗，但是並不要求媒體來幫忙宣傳什麼，一部分也是個性使然吧。現在來講，我們相對最多的還是直接的廣告投放。
問：和媒體接觸不多，除了您個人性格的原因外，其中有沒有企業考慮的因素呢？
答：從以前的純宣傳到現在市場利益驅動下的媒體宣傳，以營利為目的，媒體最終要進入市場，進入市場後有些東西太濫了，我經常接到很多電話，就是很多單位要出新的媒體（大多是雜誌）或者媒體搞什麼活動，這我全部都拒絕。我始終認為，從媒體角度講，應該以推進社會進步為主要任務。比如說現在媒體把一些刑事案件放在社會貧富不均這樣的大背景下分析，翻出很多舊案件來討論，某種程度上會有負麵的影響。宣傳總有兩重性，政府對這方麵抓得還是比較緊。所以說，我們要找到一個共同點，就是有利社會發展進步，媒體實話實說並沒有錯，但也要考慮後果，對社會的影響。宣傳超越現實，在大方向的指引下，盡可能朝好的方向去推動。
問：我知道今年你們公司又要進行改製，在完全民營之後，你們和媒體的關係會有什麼變化嗎？
答：我個人認為，如果改製真的結束了，這個民營不是將股份平分到每個股東的手裏，有幾個主要經營者必定在其中占大部分股份，在這些完成之後，也需要媒體的幫助。媒體最大的特點就是了解的信息很多，通過和媒體中人的接觸，可能對企業的發展有積極意義，當然現在網上的資訊業很發達，但有些東西是網絡上也沒有的。
企業與媒體保持著長期良好的關係
問：那你們和媒體是保持著一個長期良好的聯係呢，還是主要突發性的事件促使你們來和媒體打交道呢？
答：應該說我們還是和媒體保持了長期的關係，因為企業的經營很注重它的社會效應，媒體是一個很好的宣傳手段、一種有效的途徑。我們希望通過和媒體的合作，加強我們在社會中的形象，使我們在今後的經營活動中得益。
問：那你們一般和哪些媒體打交道多一些呢？哪些類型，或者具體的有哪幾家？
答：上海電視台，還有東方電視台，像前麵提到的活動都有這兩家媒體的參與。報紙的話，有一次是關於經濟城的采訪，是《新聞晨報》做的，采訪了經濟城的相關負責人，介紹一下公司的情況。平時我們也和其他的媒體進行過接觸。