我們的眼睛總是被琳琅滿目的商品吸引著，口袋裏的鈔票開始蠢蠢欲動。於是，消費的欲望在客觀條件和主觀條件的支配下一發不可收拾。但是，我們的收入畢竟有限，短時間內難以改變，唯一能做的就是學會理性消費，做個聰明的消費者。
在消費前保持清醒的頭腦
“早知今日何必當初”，這世界好東西太多，喜歡就買，遲早得為錢發愁。在消費前，我們可以先問自己幾個問題，如果這幾個問題都通過了，再掏錢你就會有理性了。
樂樂從學校畢業已經兩年多，目前雖然工作穩定，但薪水不多。她每天坐公車上班，夢想著買輛車。下班之後，她最大的樂趣是逛街、泡吧、喝咖啡，最熟悉的地方是各個百貨商場。她常常抱怨：“哎呀！半個月薪水還不夠買一條裙子，上個月刷卡買的皮包現在還沒還清！逛商場就是好，可沒錢‘幹’瞪眼也是難受。”
她拖著疲憊的身軀回到家，看了看掛在牆壁上的寫真照片，那是上個禮拜拍的，花了一千多，她覺得還真是“物超所值”。正沉醉著，房東先生一陣猛敲：“喂喂，樂樂小姐，你到底要不要交房租？再不交隻好麻煩你搬走了。”
像案例中的樂樂一樣，大多數人崇尚消費，一逛街總能發現許多值得大力“掏錢”的東西，於是這也買，那也買，買的時候忘乎所以，沒錢的時候又後悔莫及。
“早知今日何必當初”，這世界好東西太多，喜歡就買，遲早得為錢發愁。還是讓我們在消費麵前保持一顆清醒的頭腦，別讓消費綁架了我們的財富。
在消費前，我們可以先問自己幾個問題，如果這幾個問題都通過了，再掏錢你就會有理性了。
1.Why——為什麼要買
消費好比三部曲：第一是生活必需品，吃穿即屬於此類；第二是維持生存的消費，如房租、水電費等；第三是供給我們自己或家庭成員發展和時尚領域的消費，如教育投資、文化娛樂消費等。這三種消費對每個人或家庭而言都是合情合理的，但具體開支就要分清輕重緩急。一般說來，月收入首先要保證生活開支，而後才能考慮發展消費與享受消費。杜絕攀比跟風要貫徹始終，否則，以人之量，量己之出，勢必使消費結構偏離健康態勢，導致捉襟見肘。
2.What——買什麼
合理的消費結構必須根據收入情況來確定，總的原則是：量入為出，略有節餘。
從生存性需求來看，柴米油鹽等屬於非買不可的物品；從享受性需求來看，美味可口的高檔食品，做工考究的精美服飾要與自己的經濟實力掛鉤；從發展性需求來看，音響是否環繞立體聲、彩電是否純平大屏幕等，就不屬於“必需”之列了。然而，無論是個人還是家庭裏年輕成員的教育開支應列入常備必要項目。
3.When——什麼時候買
購物時如果你能巧妙地利用時間差，同樣會使你獲益匪淺。如在換季大減價的時候購買時裝，就有可能以較低的價格買到較稱心的衣服；在夏季的時候買冬季的東西，冬季時買夏季的東西，反季購買往往價格便宜又能從容地挑選。
4.Where——到什麼地方買
稍微動點兒腦筋便能猜到：土特產品在原產地購買，不僅價格低廉，而且貨真價實；進口貨舶來品在沿海地區購買，往往比內地花費要少，即使在同一地方的不同商家，也有一個“貨比三家不吃虧”的原則，隻要不怕費鞋花時間。
5.Who——讓誰買
有人把女性稱為“消費的動物”，一項全國性的網上調查結果給這種說法提供了一定的根據。調查結果顯示，不管女性的社會地位如何，在消費上，她們可謂絕對地當家做主。根據這項調查，女性除了自身的消費外，父母、子女、丈夫等家人的生活需求也大多由她們來安排滿足，女性在購物時，首先考慮的是實用因素，其次為價格和品牌。但如此“一刀切”似乎也不合理，具體情況還需具體分析，買食品、服裝和床上用品等，做妻子的往往比丈夫精明；而購買家電、家具等耐用消費品則做丈夫的比妻子內行些。