為什麼說五代墨開始講究品牌效應？五代墨的特點是什麼？
南唐製墨業蓬勃發展起來，相應的，名留後世的墨家為數眾多，不僅墨家的姓名，墨家的典型墨品也見諸著錄。五代墨家所製墨講究在實用的前提下的裝飾美與名家品牌效應。如李超的代表墨正麵裝飾龍紋，背麵落款“李超”。
奚庭珪的代表墨作上下圓邊的長方形，正麵裝飾龍紋，背書“供使奚庭珪祖記墨”。
李廷珪的代表墨有：長方形，正麵裝飾龍紋，背麵書“歙州李廷珪墨”；長圓形，兩麵文字，一麵篆書“李廷珪墨”，一麵“臣廷珪造”；餅形，正麵中間長方框中飾龍紋，四角“供香禦墨”四字，背長方框中“歙”字；八方形，正麵“新安上色香墨”，背“歙州李廷珪造”。小握子墨，花葉形，上有一“香”字等。
李承宴的代表墨有長圓形、圭形，麵雙龍，背“歙州供進李承宴墨”。
李惟慶墨有棒槌型，麵四蟠龍共托長方形框，內書“供禦龍麝墨”上一“香”字，背“歙州李惟慶造”。
五代的出土墨有銘文“丁遠”者。此墨是2001年揚州市郊南唐呂德柔墓出土的，現藏揚州市考古隊。不規則長方形，模壓製成，殘長11.5厘米，寬5厘米，厚1厘米，正麵陰文楷書“供使遠煙細墨”，背麵方框內陽文“丁遠墨”。質細膠凝，光澤依舊。
從前麵舉的例子可以看出，五代時墨的形狀富於變化，圓形、圓角長方形、棒槌形、圭形、樹葉形、橢圓形均已經出現。墨麵、背的裝飾形式也有了一定的規律，或麵銘文，背繪刻圖，或雙麵銘文，但這時的銘文基本標示墨的性質，隻有少數有像韓熙載“麝香月”“玄中子”一類的稱呼的。製墨者無一例外將自己的名字標示在墨上，而將製墨者姓氏標於墨上，一方麵體現了製墨家對產品的保證與自信，另一方麵體現了墨的名牌效應。墨上銘文的傳統習慣一直為後世承傳下來。