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其他類型
廣告學概論
作者：
劉昕遠
唯美同人
30 萬字
連載
《廣告學概論》正文
正文 序言
正文 第一節 廣告的含義
正文 第二節 廣告的分類
正文 第三節 廣告的功能
正文 第四節 廣告學科分析
正文 第一節 中國廣告簡史
正文 第二節 中國台灣和香港地區的廣告簡史
正文 第三節 外國廣告簡史
正文 第四節 外國廣告國別史
正文 第一節 廣告理論的發展
正文 第二節 廣告與傳播學原理
正文 第三節 廣告與市場營銷原理
正文 第四節 廣告與心理學
正文 第一節 廣告媒介的分類
正文 第二節 廣告媒介的特點
正文 第三節 廣告媒介目標要素與評價
正文 第四節 廣告媒介組合
正文 第一節 廣告調查的意義
正文 第二節 廣告調查的類型及主要領域
正文 第三節 廣告調查的原則與程序
正文 第四節 廣告調查的基本方法
正文 第五節 廣告調查中的抽樣技術
正文 第一節 廣告策劃概述
正文 第二節 廣告目標策劃
正文 第三節 廣告主題策劃
正文 第四節 廣告費用預算
正文 第五節 廣告策劃書的撰寫
正文 第一節 廣告創意的含義與實質
正文 第二節 創意思維
正文 第三節 廣告創意策略
正文 第一節 廣告文案概述
正文 第二節 廣告標題
正文 第三節 廣告口號
正文 第四節 廣告正文
正文 第五節 廣告附文
正文 第六節 廣告文案的理性和感性訴求手法
正文 第一節 受眾與廣告受眾
正文 第二節 廣告受眾心理
正文 第三節 廣告受眾與消費者
正文 第一節 廣告效果概述
正文 第二節 廣告效果測評的意義和原則
正文 第三節 廣告效果測評的程序與方法
正文 第一節 廣告代理製度
正文 第二節 專業廣告組織
正文 第三節 廣告主廣告組織、媒體廣告組織和廣告團體組織
正文 第一節 廣告管理概述
正文 第二節 廣告管理的內容和方法
正文 第三節 廣告的法規管理
正文 第四節 國外廣告管理概況
正文 附錄一 中華人民共和國廣告法
正文 附錄二 中國廣告協會自律規則
正文 附錄三 廣告語言文字管理暫行規定
正文 附錄四 廣告活動道德規範
正文 附錄五 廣播電視廣告播放管理暫行辦法
正文 參考書目